تبلیغات بینابینی چیست + مزایا و نحوهٔ اجرای آن

وقتی می‌شود از چیزی بیشتر داشت، چرا به کم قانع شویم؟ تبلیغات همسان و بنری همگی راهی برای تبلیغات هستند؛ ولی این نوع تبلیغات فقط بخشی از صفحهٔ اپلیکیشن را تصرف می‌کنند.

خبر خوب این که تبلیغات بینابینی اینجاست تا به شما کمک کند فقط به بخش کوچکی از صفحه قانع نباشید؛ تمام‌صفحه را از آن خود کنید و به‌تبع آن، نرخ کلیک و مشتری بیشتری را تجربه کنید.

به همین خاطر، تصمیم گرفتیم در این مقاله به شما بگوییم تبلیغات بینابینی چیست و چطور از آن بهترین نفع را ببرید؛ پس تا آخر مقاله همراه ما باشید 🙂

 

تبلیغات بینابینی چیست؟

تبلیغات بینابینی (Interstitial Ads) نوعی از تبلیغات است که تمامِ صفحهٔ رابط کاربری را می‌پوشاند و در نقاط مکث استفاده از اپلیکیشن پدیدار می‌شود.

مثلاً وقتی که مخاطب بازی را متوقف می‌کند یا زمانی که یک مرحله از بازی تمام می‌شود و قرار است به مرحلهٔ بعدی برود، تبلیغی تمام‌صفحه را مثل تصویر زیر مشاهده می‌کند.

این تبلیغات در مسیر فعالیت کاربر در اپلیکیشن قرار می‌گیرند و مزاحمتی برای او ایجاد نمی‌کنند. برخلاف تبلیغات بنری که در جایگاهی مشخص و در کنار سایر عناصر اپلیکیشن نمایش داده می‌شود، این تبلیغ تمام صفحهٔ موبایل کاربر را به خود اختصاص می‌دهد.

زمانی که صفحهٔ تبلیغات بینابینی مقابل مخاطب پدیدار می‌شود، او می‌تواند انتخاب کند که روی تبلیغ کلیک کند یا با کلیک روی ضربدر، به فضای اپلیکیشن یا بازی برگردد.

شاید بپرسید کاربر چه زمان‌هایی ممکن است تبلیغ را ببیند؟ در مواردی مثل

• ورود به اپلیکیشن یا خروج از آن
• تمام‌کردن یک مرحله از بازی و قبل از شروع مرحلهٔ بعد
• رفتن به یک بخش دیگر از اپلیکیشن

به عبارتی، بین ۲ اقدام کاربر، تبلیغ بینابینی ظاهر می‌شود. اگر می‌خواهید ببینید سازوکار interstitial ad چیست، تصویر زیر را ببینید:

دیگر دستتان آمده است که تبلیغات بینابینی چیست. حالا می‌خواهیم به شما نشان دهیم که از این نوع تبلیغ در چه قالب‌هایی می‌توانید استفاده کنید.

قبل از آن، اگر موافق باشید، یک نمونه تبلیغات بینابینی دیگر با هم ببینیم:

انواع تبلیغات بینابینی که باید بشناسید

تبلیغات بینابینی در انواع و فرمت‌های مختلفی ارائه می‌شود که هر کدام فرصت‌های متفاوتی را برای جذب مخاطب در اختیار شما قرار می‌دهد. در ادامه، موارد رایج را به شما معرفی خواهیم کرد.

• تبلیغات تصویری

این نوع از تبلیغات با استفاده از تصاویر گرافیکی پیام خود را می‌رسانند. این تصاویر می‌توانند ثابت یا متحرک باشند.

• تبلیغات ویدئویی

در این مدل، به‌جای نمایش تصویر، ویدئویی کوتاه به کاربر نمایش داده می‌شود. پیامی که از طریق ویدئو منتقل می‌شود، تاثیرگذاری بیشتری دارد. کاربرد تبلیغ بینابینی ویدئویی بیشتر برای آگاه‌سازی است؛ چراکه هم‌زمان از تصویر، صدا و حرکت استفاده می‌شود.

به‌طور معمول، گزینهٔ بستن تبلیغ بینابینی ویدئویی با ۵ تا ۱۰ ثانیهٔ تاخیر ظاهر می‌شود.

• تبلیغات Playable

این جنس از تبلیغات بینابینی با ترکیب المان‌های تعاملی مانند انیمیشن، بازی‌های کوچک و حتی نظرسنجی، مخاطب را به‌خوبی با خود درگیر می‌کنند.

به این صورت که کاربر تنها تبلیغ را نمی‌بیند و می‌تواند با آن تعامل داشته باشد و از خود کنشی نشان دهد. این امر باعث می‌شود تا تأثیر نهایی تبلیغ افزایش پیدا کند.

برای مثال، کاربر می‌تواند یک مرحله از بازی را انجام دهد و با محیط آن آشنا شود. به این ترتیب، شانس بیشتری برای نصب خواهید داشت.

حالا که دیدید انواع تبلیغات بینابینی چیست و چه فایده‌ای دارند، اجازه دهید دربارهٔ مزایای آن با شما صحبت کنیم تا طرفدار دوآتشهٔ این نوع تبلیغات شوید

 

مزایای تبلیغات بینابینی

مهم‌ترین مزایا عبارت‌اند از:

 

تبلیغات شما در مرکز توجه قرار می‌گیرد

چون این تبلیغ کل صفحهٔ اپلیکیشن را به‌ خود اختصاص می‌دهد، فرصت زیادی برای جلب توجه دارید. شما می‌توانید نه‌تنها تصویر جذابی در تبلیغ بگذارید، بلکه مزایا و پیشنهاد خود را هم به کاربر گوشزد کنید. به این ترتیب، او متوجه می‌شود چه کمکی به او خواهید کرد و چرا باید پیشنهادتان را بپذیرد.

آمارها به نفع تبلیغات بینابینی است

آمارها نشان می‌دهد که عملکرد این نوع تبلیغات، سود زیادی را برای صاحبان کسب‌وکارها به‌دنبال دارد:

• تبلیغات بینابینی ۱۸ برابر بیشتر از تبلیغات بنری کلیک می‌گیرند
• ۶۳ درصد از برنامه‌نویسان بازی‌ها حداقل یک بار از تبلیغات بینابینی استفاده کرده‌اند

نکته: تبلیغات بینابینی از گزند مسدودکننده‌های تبلیغ (اد بلاکرها) مصون هستند؛ پس نیاز نیست نگران ایمپرشن باشید!

 

تبلیغات بینابینی، سربه‌زیر و بدون مزاحمت است

این نوع تبلیغات چون در نقاط انتقال اپلیکیشن نمایش داده می‌شوند، کمترین میزان مزاحمت را برای مخاطب به دنبال دارند. مزاحم‌نبودن تبلیغات بینابینی در کنار پوشش تمام صفحهٔ این نوع تبلیغ، بیشتر توجه مخاطب را جلب می‌کند. این موضوع به افزایش نرخ کلیک (CTR) و در نهایت افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) منجر خواهد شد.

 

افزایش احتمال جذب کاربر با تعامل بیشتر!

در بخش قالب‌های تبلیغات بینابینی گفتیم که یکی از راه‌های طراحی این نوع از تبلیغات این است که به مخاطب اجازه دهید طعم اپلیکیشن شما را مزه‌مزه کند. تصور کنید مخاطب با دیدن صفحهٔ تبلیغ به جای اینکه به‌سرعت دنبال ضربدر بگردد، روی صفحه بماند و با تبلیغ شما بازی کند!

ایجاد چنین تجربه‌ای برای کاربر، تمایل او را به کلیک و دانلود اپلیکیشن شما یا هر اقدام دیگری (مثل سفارش غذا و ثبت‌نام) افزایش می‌دهد.

 

اگر نتیجه گرفتید، پول بدهید

استفاده از این تبلیغات می‌تواند برای کسب‌وکار شما بسیار به‌صرفه باشد؛ چراکه تنها در صورتی ملزم به پرداخت هزینه خواهید بود که نتیجه بگیرید!

برای مثال، انتظار دارید مخاطب پس از اینکه روی تبلیغ کلیک کرد، اپلیکیشن شما را نصب کند؛ بنابراین تا وقتی که این اتفاق نیفتد، مبلغی از حساب شما کسر نمی‌شود.

خب، فهمیدیم مزایای تبلیغات بینابینی چیست و چرا موثر است؛ ولی چطور از آن نتیجهٔ بهتری بگیریم؟ بیایید ببینیم.

 

۵ نکته که باید در تبلیغات بینابینی رعایت کنید

برای اینکه نتیجهٔ خوبی را از این نوع تبلیغ بگیرید، ضروری است که اصول تبلیغات بینابینی را مدنظر قرار دهید.

 

۱. از موقعیت به‌خوبی استفاده کنید

فراموش نکنید تبلیغات بینابینی بیشترین فضای ممکن را برای تبلیغ در اختیار شما می‌گذارد: کل صفحهٔ اپلیکیشن. به همین خاطر، مهم است که بتوانید از این فضا به‌خوبی استفاده کنید.

• تصاویر مرتبط

استفاده از تصویر باکیفیت و مرتبط می‌تواند تأثیر به‌سزایی در تعداد کلیک‌های دریافتی و جذب کاربر داشته باشد.

• مزیت رقابتی مشخص

درست مانند یک ارائهٔ آسانسوری، با این تفاوت که وقت خیلی خیلی کمتری دارید. شما باید بتوانید در فرصت کوتاهی که مخاطب از زمان نمایش تبلیغ تا بستن آن به شما می‌دهد، توجهٔ او را جلب کنید.

بنابراین تعریف درست آنچه ارائه می‌دهید و بیان واضح مزیت رقابتی اهمیت زیادی دارد. مخاطب باید خیلی زود بفهمد شما چطور زندگی او را بهتر می‌کنید.

• کال‌تواکشن مناسب

توجه او را جلب کردید؟ حالا وقت آن است که او را به انجام‌دادن عملی مشخص دعوت کنید. به همین خاطر، به کال‌تواکشن واضح و مشخص مثل «نصب کنید»، «نصب بازی»، «بازی کن»، «استعلام»، «سفارش غذا» و… نیاز دارید.

در غیر این صورت، حتی اگر کاربر به تبلیغ توجه کند، باز هم در انتها آن را رها می‌کند؛ چون نمی‌داند باید چکار کند.

می‌توانید تمام موارد را در نمونه تبلیغات بینابینی زیر ببینید:

۲. نمایش تبلیغ در جا و زمان درست

احتمالاً شما هم برای انجام تبلیغات خود بودجهٔ محدودی دارید. اگر هم غیر این است، باز هم دلیلی ندارد محصولتان را جایی تبلیغ کنید که مخاطب شما اصلا آنجا حضور ندارد.

بنابراین مهم است تا روی شناخت مخاطب هدف اپلیکیشن یا کسب‌وکار خود وقت بگذارید. شما باید بدانید که او به چه چیزهایی علاقه دارد و از چه اپلیکیشن‌هایی بیشتر استفاده می‌کند. به این ترتیب، می‌توانید تبلیغ را در جاهایی که مخاطب شما بیشتر رفت‌وآمد می‌کند، به او نمایش دهید.

 

۳. به یاد بمانید

تبلیغ را طوری طراحی کنید که توجه مخاطب را جلب و او را به کلیک کردن تشویق کند. تبلیغ باید خلاقانه و به‌یادماندنی باشد.

 

۴. از نمایش درست تبلیغ مطمئن شوید

تصاویر یا ویدئوهایی که دیر لود می‌شوند، برای همه آزاردهنده‌اند. از طرفی، شما باید مطمئن شوید که تبلیغ در گوشی‌های مختلف به‌درستی نمایش داده می‌شود؛ سایز استاندارد داشته باشد.

 

۵. مخاطب را به مقصد دل‌پذیری هدایت کنید

اگر صفحهٔ تبلیغ بینابینی شما مانند دعوت‌نامه‌ای برای یک مهمانی باشد، باید به‌عنوان یک میزبان، مقدمات آمدن مهمان‌ها را فراهم کنید؛ یعنی خانه را مرتب کنید، آن‌ها را به سالن پذیرایی راهنمایی کنید و برایشان چای بیاورید.

زمانی که کاربر روی تبلیغ شما کلیک می‌کند،‌ به صفحه‌ٔ دیگری منتقل می‌شود که به آن لندینگ پیج می‌گوییم. در تبلیغات نصب اپلیکیشن، این صفحه، صفحهٔ خود اپلیکیشن در یکی از فروشگاه‌هاست.

این صفحه را آماده کنید:

• کال‌تواکشن داشته باشید
• ویژگی‌های اصلی و مزایای خود را به شکلی بنویسید که کاربر متوجه شود چرا به شما نیاز دارد
• رضایت و نظر مشتری‌های فعلی خود را در این صفحه بگذارید (کاربران اپلیکیشن را به دادن امتیاز و ثبت نظر تشویق کنید)
• تصاویر خوبی از محیط اپلیکیشن خود در صفحهٔ آن قرار دهید (اگر می‌توانید از یک ویدئو برای نمایش محیط آن استفاده کنید)
• افتخارات و جایزه‌های خود را در صفحه ذکر کنید
• از کلمات تاثیرگذار و توضیحات قانع‌کننده هنگام نوشتن دیسکریپشن اپلیکیشن استفاده کنید

برای نمونه، به صفحهٔ اپلیکیشن زیر دقت کنید:

حالا که همه‌چیز را دربارهٔ تبلیغات بینابینی گفتیم، وقت آن است ببینیم راه اجرای تبلیغات بینابینی چیست. آماده‌اید؟

 

چطور از تبلیغات بینابینی در اپلیکیشن‌های ایرانی بهره ببریم؟

توسعه‌دهنده‌ها و صاحبان اپلیکیشن ایرانی جایگاه‌های بینابینی را برای کسب درآمد بیشتر گنجانده‌اند. برای اینکه خیلی راحت کسب‌وکار یا اپلیکیشن خود را در این جایگاه‌ها تبلیغ کنید، کافی است در پلتفرم ادیوری ثبت‌نام کنید.

همکاری ادیوری با ۷ هزار اپلیکیشن ایرانی و خارجی به شما اجازه می‌دهد از ظرفیت نمایش میلیونی فقط با چند کلیک بهره ببرید.

نمایش هوشمند و هدفمند تبلیغات در ادیوری باعث می‌شود شما جلوی کسی ظاهر شوید که به آن نیاز دارید. از طرفی، گزارش کاملی از کمپین در اختیارتان می‌گذاریم تا در لحظه، آن را بهینه‌سازی کنید. به این ترتیب، می‌توانید با مدیریت هزینه، نتیجهٔ بهتری هم بگیرید.

می‌توانید همین حالا با مشاوره رایگان، تبلیغات بینابینی را در ادیوری شروع کنید.

 

بدون مزاحمت تبلیغ کنید!

در این مقاله، با هم دیدیم تبلیغات بینابینی چیست و چه مزایایی دارد؛ از نرخ کلیک بالاتر گرفته تا تعامل بیشتر! این تبلیغ مزاحمتی برای کاربر ایجاد نمی‌کند و فقط در مسیر طبیعی او ظاهر می‌شود.

آیا چیزی از قلم افتاده است؟ برای ما در بخش نظرات بنویسید تا با یکدیگر گفت‌وگو کنیم.

منابع:

Instapage | CleverTap | Adjust | Smartyads | IronSource | PubGalaxy