فکر نکنم نیاز باشد به جایگاه گوگل در زندگی خودمان اشاره کنم. بهجای آن، دوست دارم به سهم بازار «گوگل» در بازار موبایل نگاهی بیندازم: طبق آمار، ۹۲ درصد بازار موبایل در اختیار این موتور جستوجوست و بیش از ۶۲ درصد جستوجوهای گوگل در موبایل انجام میشود.
مردم همهچیز را از جمله اپلیکیشن موردنیاز را جستوجو میکنند. مثلاً اگر بهدنبال راهی برای سروساماندادن به حسابهای شخصی خود باشند، در گوگل «اپلیکیشن حسابداری شخصی» را جستوجو میکنند.
اینجاست که شما باید ۲ کار را از قبل انجام داده باشید: بهینهسازی صفحه اپلیکیشن (ASO) و سئوی اپلیکیشن.
در غیر این صورت، بازی را به رقبا باختهاید! اگر با سئو اپلیکیشن موبایل آشنا نیستید، نگران نباشید؛ چراکه در این مقاله قرار است همهچیز را برای شما روشن کنم.
فهرست مطالب
Toggleراههای افزایش نصب اپلیکیشن در ۲ دسته قرار میگیرند:
سئوی اپلیکیشن یکی از روشهای رایگانی است که میتواند به منبع خوبی برای ایجاد آگاهی از برند، افزایش نصب اپلیکیشن و حتی بهینهسازی صفحهٔ اپلیکیشن (جلوتر توضیح میدهم) تبدیل شود.
سئو اپلیکیشن موبایل بهمعنای بهینهسازی اپلیکیشن برای قرارگرفتن در رتبههای برتر صفحهٔ نتایج جستوجو است. تفاوت سئوی اپلیکیشن با ASO همین جا مشخص میشود؛ چون ASO با بهبود رتبهٔ شما در نتایج جستوجوی فروشگاه اپلیکیشن سروکار دارد.
طبق تحقیق گوگل، یک اپلیکیشن از هر ۴ اپلیکیشن از طریق جستوجوی گوگل کشف میشود. این مسئله بهخوبی اهمیت سئو را برای اپلیکیشنهای موبایل نشان میدهد؛ بیتوجهی به آن بهمعنای ازدستدادن حداقل ۲۵ درصد ترافیک است!
یک نکتهٔ دیگر هم این است که صفحهٔ نتایج جستوجو در موبایل با دسکتاپ متفاوت است. صفحه بهشکلی طراحی شده است که اگر کاربر موبایل به اپلیکیشنی نیاز داشته باشد، بتواند مستقیماً از طریق صفحهٔ نتایج، آن را از گوگل پلی یا اپ استور نصب کند.
قبل از اینکه به تکنیکهای سئوی اپلیکیشن با یکدیگر نگاهی بیندازیم، اجازه دهید ببینیم کاربران موبایل چطور از طریق گوگل با اپلیکیشن شما روبهرو میشوند.
طبق تجربه و بررسیهای متعدد، اپلیکیشنهای فارسی ثبتشده در گوگل پلی به ۲ شکل در صفحهٔ نتایج جستوجو ظاهر میشوند: جستوجوی دستهبندی و جستوجوی مستقیم نام اپلیکیشن.
در حالت اول، وقتی کاربر بهدنبال اپلیکیشنی مرتبط با نیاز خود، مثلاً شمردن کالری برای کاهش وزن، باشند، اپلیکیشنهای مرتبط در یک پک (باکس APP) نمایش داده میشوند.
نکته: نتایجی که به کاربران نمایش داده میشود، بر اساس دستگاه است؛ یعنی کاربران گوشیهای اندرویدی، برنامههای گوگل پلی و آیفونیها هم برنامههای اپ استور را مشاهده میکنند.
ممکن است هر پک ۲ تا ۱۰۰ اپلیکیشن را در خود جای دهد؛ ولی بهطور معمول ۲ تا ۶ اپلیکیشن به کاربر نمایش داده میشود. برای دیدن باقی پیشنهادها، باید روی «More apps» کلیک کند.
در حالت دوم، وقتی فرد نام اپلیکیشن را از کسی بشنود یا کسی آن را به او توصیه کند، به سراغ گوگل میآید تا اطلاعات بیشتری به دست بیاورد. در این حالت، او با گزینهٔ نصب همراه با نظرات و امتیاز روبهرو میشود.
همان طور که در تصویر بالا میبینید، تفاوت این جایگاه با حالت اول این است که فقط یک اپلیکیشن به کاربر نمایش داده میشود.
البته شما بهعنوان صاحب اپلیکیشن یک راه دیگر هم برای جذب کاربر دارید: تولید محتوا و اضافهکردن بلاگ.
در این حالت، شما ابتدا به کاربر خوراک مفید مثل «راههای آموزش انگلیسی» میدهید. پس از آن، کاربر را در دل آن محتوا به نصب اپلیکیشن تشویق میکنید. مثل کاری که اپلیکیشن «چرب زبان» انجام داده است:
مورد آخر اینکه برای سئوی اپلیکیشن باید به فکر راهاندازی سایت باشید. حالا به خودتان بستگی دارد که روی جذب ترافیک از طریق بازاریابی محتوایی سرمایهگذاری کنید یا نه؛ ولی با داشتن بلاگ، میتوانید روی شناختهشدن بین دسکتاپ و جذب آنها هم حساب کنید.
در ادامه، دربارهٔ اهمیت داشتن سایت پروپیمان یا حداقل لندینگ پیج برای سئو اپلیکیشن موبایل بیشتر صحبت میکنم؛ ولی در این مرحله، اجازه دهید ۳ فاکتور اصلی را بررسی کنیم که به حضور شما در نتایج جستوجوی موبایل ختم میشوند.
بیشتر بخوانید: راهنمای میزان درآمد از تبلیغات درون برنامه ای
سئوی اپلیکیشن موبایل شامل کارهایی مثل راهاندازی سایت، گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط در سایت و اپلیکیشن (مثل نام آن) و متادیتاست؛ ولی بهطور کلی، ۳ فاکتور مهم در رتبهبندی شما تاثیر دارد:
پایه و اساس رتبهبندی نتایج جستوجوی گوگل میزان ارتباط اپلیکیشن شما با عبارتی است که کاربر جستوجو میکند. به همین دلیل، شما باید با کمک ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل گوگل کیورد پلنر، گوگل ترندز و KWFinder، کلماتی مناسب با خودتان پیدا کنید.
پس از آن، این کلمات را باید در عنوان و توضیحات اپلیکیشن قرار دهید. تا اینجای کار، همان کاری است که در بهینه سازی اپلیکیشن برای اپ استور انجام میدادید؛ ولی به لیست کلمات کلیدی برای سایت خودتان هم در ادامه نیاز دارید.
بهطور کلی، گوگل باید درک کند اپلیکیشن شما همان چیزی است که بهترین پاسخ برای جستوجوی کاربر است. دستهبندی اپلیکیشن شما در اپ استور و انتخاب کلمات کلیدی در این مسیر، به گوگل کمک میکنند.
گوگل بر اساس تطابق کیوردها با نیاز کاربر، اپلیکیشنهای انتخابی را در «اپ پک» قرار میدهد که در بخش قبل بررسی کردیم.
از بین مثالهای بخش قبل، کرفس را انتخاب کردم. برخی کلمات کلیدی هدفگرفته توسط این اپلیکیشن را در تصویر مشاهده کنید:
گوگل میخواهد پیشنهادی جلوی کاربر بگذارد که بیشترین ارتباط و فایده را داشته باشد. به همین خاطر، به نظرات و امتیاز اپلیکیشن استناد میکند.
گوگل برای اینکه مطمئن شود انتخاب درستی کرده است، به این مسئله نگاه میکند چه سایتهایی به شما ارجاع دادهاند. به همین خاطر، سعی کنید رسانههای مختلف دربارهٔ اپلیکیشن شما صحبت کنند و بکلینک بگیرید. استراتژی سئو بدون بکلینک کامل نمیشود و یکی از مهمترین عوامل رتبهبندی گوگل است.
نکته: حتماً لینک دانلود اپلیکیشن در فروشگاه اپ را در بالای صفحهٔ اصلی سایت یا لندینگ پیج خود بگذارید.
وقت، وقت بررسی نکات و تکنیکهایی برای سئوی اپلیکیشن است تا بتوانید حضوری درخشان و موثر در صفحهٔ نتایج داشته باشید.
احتمالاً حالا سؤالی که ذهن شما را درگیر کرده است: چه کارهایی را انجام دهیم که از این ظرفیت رایگان برای افزایش نصب اپلیکیشن بهره ببریم؟
در این بخش، مهمترین نکات و تکنیکها را با شما در میان میگذارم تا بتوانید هم کاربر جدید بگیرید و هم بیش از قبل شناخته شوید.
استراتژی سئو به لیست کلمات کلیدی گره خورده است و سئوی اپلیکیشن هم از این قاعده مستثنی نیست.
برای این کار، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و همچنین خود گوگل استفاده کنید. پس از ساخت لیست اولیه، طبق هدفی که دارید، کلمات را اولویتبندی کنید. در این مرحله، شما باید کیورد اصلی خود را مشخص کنید.
کلمات کلیدی را باید در عنوان، دیسکریپشن اپلیکیشن و همچنین متادیتا (مثلاً نام توسعهدهنده) قرار دهید. کیورد اصلی را حتماً در عنوان بگذارید.
مثلاً «ویرایشگر عکس» و «ادیت عکس» برای اپلیکیشن ویرایش تصویر مناسب است که باید حتماً در عنوان بیاید. نمونهٔ دیگر هم اپلیکیشن حسابداری است که میتوان ۲ کیورد «حسابداری» و «حسابداری شخصی» را در عنوان گذاشت.
در دیسکریپشن از کلمات کلیدی فرعی و ثانویه هم استفاده کنید. برای مثال، اپلیکیشن کرفس علاوه بر «کالری شمار» و «رژیم غذایی»، از کیوردهایی مثل «تناسب اندام» و «ورزش در خانه»، «رژیم غذایی برای لاغری» استفاده کرده است.
راهاندازی سایت و تولید محتوای مستمر و باکیفیت برای همه شدنی نیست؛ مشکلاتی مثل نداشتن زمان یا نیروی انسانی کافی، باعث میشود خیلیها قید سایت را بزنند.
ولی! ولی اشتباه خیلی اپلیکیشنها را شما تکرار نکنید. صفحهای را با کمک سرویسهای لندینگساز برای خودتان بالا بیاورید.
نکته: در ابتدای صفحه، اپلیکیشن را خیلی کوتاه معرفی کنید، امتیاز و تعداد نصب را قرار دهید. علاوه بر این موارد، به صفحهٔ دانلود لینک دهید.
در این صفحه، به تکنیکهای سئو سایت تکیه کنید. لیست کیوردها را که درآوردهاید؟ از آنهایی که بیشترین و باکیفیتترین ترافیک را برای شما به دنبال دارند، در این صفحه استفاده کنید.
از مهمترین جاهایی که باید از کیوردها استفاده کنید، میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
نکته: مطمئن شوید متادیتای سایت اپلیکیشن با متادیتای اپلیکیشن فرقی نداشته باشد؛ همچنین از تصاویر باکیفیت و اورجینال (چیزی که خودتان طراحی کرده باشید) استفاده کنید.
در زمان طراحی لندینگ پیج، مطمئن شوید صفحهای مناسب برای موبایل طراحی میکنید و نه دسکتاپ؛ هم باید خیلی سریع بارگذاری شود و هم مرتب و منظم بالا بیاید.
مورد بعدی، بحث کیوردهاست که نباید فقط روی کیوردهای اصلی مثل «اپلیکیشن آموزش زبان» و «آموزش زبان انگلیسی» تمرکز کنید.
اگر از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید یا حتی به آخر صفحهٔ نتایج سر بزنید، میبینید یک سری عبارتهای مرتبط با کیوردهای اصلی شما وجود دارند. استفاده از این کلمات باعث میشود که از نظر معنایی، گوگل متوجه شود صفحهٔ شما دربارهٔ چیست و پاسخ کدام نیاز کاربر است.
از طرفی، شما میتوانید در نتایج جستوجوی عبارتهای بیشتری ظاهر شوید و اپلیکیشن خودتان را به افراد بیشتری معرفی کنید.
محتوای لندینگ پیج (صفحهٔ اصلی سایت) باید به شکلی باشد که مخاطب اطلاعات کافی دربارهٔ شما کسب کند. در نهایت، متوجه شود چه فایدهای برای او دارید؛ پس فقط به فکر گرفتن رتبه نباشید و صفحهای پر از کیورد جلوی رو او نگذارید.
به پرسشهای متداول کاربران هم پاسخ دهید؛ این بخش هم فرصتی است برای استفاده از کلمات کلیدی و هم فرصتی برای کمکردن ترس مشتری از ضرر و تشویق او به نصب اپلیکیشن.
نکته: از اسکیمای اپلیکیشن (SoftwareApplication) حتماً استفاده کنید. اطلاعات را دقیق و طبق چیزی که در صفحهٔ اپلیکیشن (قیمت، موضوع و…) نوشتهاید، پر کنید. برای استفاده از آن، باید به فکر انتشار اپلیکیشن در گوگل پلی یا اپ استور باشید؛ همچنین باید مشخص شود اپلیکیشن برای چه دستگاهی است تا گوگل آن را پیشنهاد دهد.
شما باید کاربر را به دادن امتیاز در مرحلهٔ اول و ثبت نظر در مرحلهٔ دوم تشویق کنید. نهتنها افراد، بلکه گوگل بر اساس همین امتیازات و نظرات تصمیم میگیرد اپلیکیشن شما قابلاعتماد است یا خیر.
موارد زیر را بخوانید تا برای افزایش تعداد نظرات و امتیاز خود آماده شوید:
سایر سایتها باید به شما لینک دهند تا معتبر به نظر برسید. با گذاشتن لینک برنامه در سایت خود شروع کنید. پس از آن، میتوانید با سایر سایتها صحبت کنید و از آنها بخواهید اپلیکیشن شما را معرفی کنند.
راه سریعتر دیگری که وجود دارد، انتشار رپورتاژ در سایتهای ایرانی است. اغلب سایتها قبول میکنند بهازای دریافت پول، محتوایی با موضوع معرفی اپلیکیشن شما و فایدهٔ آن منتشر کنند.
دیگر روشی که به کمک شما میآید، انتشار پست مهمان در سایر سایتهاست. ببینید در حوزهٔ شما، چه سایتهایی حاضرند پست مهمان منتشر کنند.
آخرین روش که میتواند به گرفتن لینک منجر شود، انتشار محتوای منحصربهفرد و اختصاصی است. اینجا میتوانید از دادههای خودتان استفاده کنید تا دیگران مجبور شوند به شما بهعنوان منبع لینک دهند. محتواهایی مثل اینفوگرافیکها و گزارشهای دادهمحور برای شروع گزینههای خوبی هستند.
نکتهٔ مهمی که باید در زمان گرفتن لینک رعایت کنید، بررسی اعتبار سایت و پرسونای آن است. آیا معتبر است؟ ترافیک خوبی دارد؟ مخاطب سایت همان کسی است که احتمالاً کاربر اپلیکیشن شماست؟
همین کارها را باید برای سایت یا لندینگ پیج خود هم انجام دهید تا رتبههای برتر را از آن خود کنید؛ یعنی از طریق همین روشها، برای سایت لینک بگیرید.
داشتن صفحهٔ «درباره ما» از چند جهت به شما کمک میکند:
اگر میتوانید سایت راهاندازی کنید، بخش بلاگ را راهاندازی کنید تا سئو سایت را تقویت کنید. بعد از اینکه پرسونای مخاطب اپلیکیشن را مشخص کنید، میدانید چه نیازها، علایق و خواستههایی دارد.
پس از آن، میتوانید محتواهایی مرتبط با چیزی که مخاطب هدف اپلیکیشن میخواهد، منتشر کنید تا در نتایج جستوجو او دیده شوید.
برای مثال، به موضوعهایی که اپلیکیشن «کرفس» انتخاب کرده است نگاه کنید:
پستهای بلاگ شما باید مشکلات کاربران را حل کنند؛ یعنی اپلیکیشن شما هم یکی از راهکارهای پیشنهادی برای حل مشکل آنها باشد و نه تنها گزینه!
یک نمونهٔ دیگر هم مثال بزنم؟ موضوعهای زیر برای بلاگ اپلیکیشن «حسابداری» مناسباند:
چند نکته هم دربارهٔ بلاگ بگویم و پروندهٔ این بخش را ببندیم:
گوگل معدن کاربرانی است که به اپلیکیشن شما نیاز دارند و رسیدن به آن، بهغیر از رعایتکردن اصول سئوی اپلیکیشن امکانپذیر نیست.
در این مقاله، با سئو اپلیکیشن موبایل و تکنیکهای آن آشنا شدیم. بر اساس تجربه، نکات مهم را با شما در میان گذاشتم؛ ولی برای آشنایی بیشتر با برخی موارد مثل تولید محتوای موثر، تحقیق کلمات کلیدی و… نیاز است که مقالههای مرتبط را حتماً مطالعه کنید.
البته همچنان شما باید استراتژی خوبی برای بازاریابی اپلیکیشن داشته باشید تا بتوانید در این بازار شلوغ دیده و برنده شوید. پیشنهاد میکنم با خواندن مقالهٔ «بازاریابی اپلیکیشن چیست؟ (+ روشهای کاربردی)» برای چیدن استراتژی آماده شوید.
این مقاله را بر اساس تجربه، چند پست لینکدین و مقالههای ۲ سایت «yellowHEAD» و «Analytico» آماده کردم. خوشحال میشوم نظرات شما را بشنوم. اگر پرسشی در این زمینه دارید، حتماً بنویسید تا در اولین فرصت به آن پاسخ دهیم.