آموزش تبلیغات در کافه بازار
ارزیابی کمپین نصب اپلیکیشن با اینفلوئنسر مارکتینگ
29 خرداد 1401
دیجیتال مارکتینگ چیست و چه کاربردی دارد؟
29 خرداد 1401
اگر شما هم از گوشی‌های اندرویدی استفاده می‌کنید، به احتمال زیاد نام بازار را شنیده‌اید. کافه بازار یک اپ استور ایرانی است که امکان دانلود اپلیکیشن‌های اندرویدی مختلف را برای کاربران فراهم کرده است. از طرف دیگر، توسعه‌دهندگان داخلی هم می‌توانند برنامه‌هایشان را در این اپ استور انتشار دهند؛ اما شاید بپرسید تبلیغات در کافه بازار چیست؟
عملکرد مناسب کافه بازار در سال‌های اخیر، موجب استقبال فراوان کاربران از این برنامه گردیده است. به همین خاطر، تعداد کسانی که اپلیکیشن‌های مورد نیاز خود را از این طریق دانلود می‌کنند، روزبه‌روز در حال افزایش است؛ از این رو، توسعه‌دهندگانی که دوست دارند اپلیکیشنشان سریع‌تر شناخته شود و تعداد نصب‌های فعال آن بالا رود، می‌توانند از تبلیغات کافه بازار استفاده کنند.
در ادامه، به آموزش تبلیغات در کافه بازار می‌پردازیم تا شناخت مناسبی از روش‌های انجام این کار به دست آورید و از هزینه‌های مربوطه مطلع شوید؛ بنابراین اگر شما هم جزء توسعه‌دهندگان داخلی هستید و می‌خواهید راه صد شبه را یک شب طی کنید، با ما همراه باشید.
انواع تبلیغات در کافه بازار
همان طور که گفتیم، کافه بازار به یکی از جذاب‌ترین اپ استورهای ایرانی تبدیل شده است و کاربران زیادی از آن استفاده می‌کنند. در همین راستا، امکان انجام تبلیغ در این برنامه فراهم گردیده است تا توسعه‌دهندگان بتوانند اپلیکیشنشان را از این طریق معرفی کنند. در حال حاضر، سه روش مختلف برای انجام این کار وجود دارد که به شرح ذیل می‌باشند:
- تبلیغات هوشمند
- تبلیغات در جستجوی کافه بازار (سرچ‌ادز)
- تبلیغات گشت‌وگذار (دیسکاوری)
اجرای هر کدام از این موارد، دارای شرایط خاصی است و هر نمونه تبلیغ بیشتر برای یک سری برنامه‌ها یا بازی‌ها مناسب هستند. از طرف دیگر، هزینه تبلیغات در کافه بازار هم بسته به نوع آن، متفاوت است؛ بنابراین، قبل از اینکه بخواهید از تبلیغات بازار استفاده کنید، لازم است با شرایط و مراحل اجرای هر کدام آشنا باشید تا بازدهی تبلیغتان افزایش یابد. در ادامه، شرایط و مراحل اجرای هر کدام از این تبلیغات را برایتان آورده‌ایم:
۱. تبلیغات هوشمند
همان گونه که از نام این نوع تبلیغات هم مشخص است، همه چیز به‌صورت اتوماتیک و هوشمند انجام می‌گیرد. در واقع، کافی است شما پارامترهای اصلی تبلیغتان از جمله بودجه در نظر گرفته‌شده و مبلغ هر نصب را تعیین کنید. در ادامه، سیستم هوشمند به شکل خودکار جایگاهی متناسب با این موارد را برای اپلیکیشن شما مشخص خواهد کرد؛ بنابراین، نیازی به استفاده از ابزارهای گوناگون به منظور تعیین مکان تبلیغ وجود ندارد.
شرایط استفاده از تبلیغات هوشمند
به‌کارگیری این نوع تبلیغات در برخی شرایط خاص، مزیت‌های فراوانی برای شما ایجاد می‌کند. زمانی که بدانید برای چه نوع اپلیکیشن‌هایی، این تبلیغ مناسب است، می‌توانید بازدهیِ خود را از این طریق به بالاترین حد ممکن برسانید. به همین دلیل، در ادامه تعدادی از مهم‌ترین مزایای استفاده از تبلیغات هوشمند را که به افزایش بازدهی منجر خواهند شد، بیان کرده‌ایم تا بدانید به‌کارگیری این نوع تبلیغات در چه شرایطی بازدهی بیشتری خواهد داشت. این مزایا عبارتند از:
- اجرای سریع تبلیغ و صرفه‌جویی در زمان و هزینه
- نیاز نبودن به صرف زمان زیاد برای آموزش تبلیغات در کافه بازار و یادگیری مفاهیم پیچیده
- افزایش تعداد نصب‌های باکیفیت اپلیکیشن شما، با معرفی آن به مرتبط‌ترین کاربران
- امکان رسیدن به تعداد نصب دلخواه توسعه‌دهندگان
مراحل اجرای تبلیغات هوشمند
برای اینکه بتوانید از تبلیغات هوشمند کافه بازار استفاده کنید و اپلیکیشنتان را از این طریق به کاربران نمایش دهید، لازم است یک سری مراحل را پشت سر بگذارید. اولین مرحله، ثبت‌نام در کافه بازار به‌عنوان یک توسعه دهنده است. با انجام این کار، حسابتان ایجاد می‌شود و دفعات بعد با استفاده از ایمیل و رمز عبور امکان ورود به آن را خواهید داشت. سایر مراحل لازم برای اجرای تبلیغات هوشمند در کافه بازار، پس از ایجاد حساب کاربری، شامل موارد زیر هستند:
۱. ابتدا باید نشانی اینترنتی بخش تبلیغات بازار یعنی ads.cafebazaar.ir را در مرورگر خود جست‌وجو کنید. سپس اولین سامانه بالا آمده به همین آدرس و عنوان «تبلیغات کافه بازار: صفحه اصلی» را انتخاب کنید.
۲. در ادامه، وارد صفحه‌ای به شکل زیر خواهید شد که آموزش تبلیغات در کافه بازار به‌صورت مختصر برایتان ارائه شده است. اکنون باید بر روی دکمه «شروع تبلیغات» را در بخش میانی صفحه یا گوشه بالا و سمت چپ آن کلیک کنید.
۳. در مرحله بعد، به پنجره ورودی خواهید رسید. همان طور که گفتیم، برای وارد شدن به این بخش، باید قبلا در سامانه ثبت‌نام کرده و اطلاعات کاربری داشته باشید؛ بنابراین اگر از قبل ثبت‌نامتان را انجام داده‌اید، ایمیل و رمز عبور را در جایگاه خود قرار دهید و گزینه «ورود» را بزنید.
۴. اکنون به پنل کاربری خود در کافه بازار وارد می‌شوید و امکان استفاده از تبلیغات هوشمند را خواهید داشت. برای این کار، از منوی موجود در سمت راست صفحه، گزینه «تبلیغات» و سپس «کمپین‌ها» را انتخاب کنید.
۵. در ادامه، پنجره‌ای نمایش داده می‌شود که شامل شرایط عمومی و اختصاصی استفاده از محصولات تبلیغاتی کافه بازار است. مطالعه این شرایط، به پیدا‌کردن پاسخ تعداد زیادی از سوالاتتان از جمله اینکه کافه بازار از تبلیغات چند درصد می‌گیرد، نمایش تبلیغ به چه صورت است و سایر موارد این چنین، کمک خواهد کرد. بعد از اینکه شرایط را مطالعه کردید، گزینه سبز رنگ «این سند را به‌صورت کامل مطالعه کردم و مفاد آن را می‌پذیرم» را بزنید.
۶. حال نوبت به انتخاب نوع تبلیغات می‌رسد. از آنجایی که شما قصد استفاده از تبلیغات هوشمند را دارید، پس روی گزینه مشخص‌شده با همین عنوان کلیک کنید.
۷. اکنون پنجره‌ای باز می‌شود که باید اطلاعات لازم را در آن وارد کنید. این موارد شامل نام، نام بسته، وضعیت تبلیغ، تاریخ شروع و تاریخ پایان هستند. پس هر یک از این اطلاعات خواسته‌شده را متناسب با تبلیغتان تکمیل کنید و گزینه «مرحله بعد» را بزنید.
۸. در نهایت، به مرحلهٔ تنظیم قیمت خواهید رسید. در این بخش باید بودجه مدنظرِ خود برای تبلیغات هوشمند را مشخص کنید؛ همچنین، لازم است مبلغ هر نصب هم تعیین شود. اطلاعات مربوط به بودجه و قیمت‌ها را هم با دقت و براساس برنامه‌ریزیتان تکمیل کنید تا تبلیغ آماده انتشار شود.
این مراحل بخش مهمی از آموزش تبلیغات در کافه بازار به‌شمار می‌آیند. در واقع، با طی کردن آن‌ها می‌توانید تبلیغ اپلیکیشنتان را به‌راحتی در کافه بازار منتشر کنید. البته در اینجا به تبلیغات هوشمند اشاره کردیم؛ اما روش اجرای سایر انواع تبلیغات در بازار هم تا حد زیادی مشابه است که آن‌ها را هم در ادامه بیان می‌کنیم؛ با ما همراه باشید.
۲. تبلیغات جستجو (سرچ‌ادز)
روش دیگر انجام تبلیغ در کافه بازار، استفاده از تبلیغات جستجو است. نحوه عملکرد تبلیغات در جستجوی کافه بازار تا حد زیادی مشابه به گوگل ادز یا تبلیغات گوگل است. به این شکل که توسعه‌دهندگان می‌توانند با پرداخت هزینه تبلیغ، اپ خود را به‌عنوان اولین نتیجه جست‌وجو برای کاربران نمایش دهند؛ از این رو، برنامه یا بازی توسط کاربران بیشتری دیده و نصب خواهد شد.
براساس آمار منتشرشده توسط برنامه بازار، حدود ۷۰ درصد نصب‌های آن از طریق جست‌وجو انجام می‌گیرند. این آمار اهمیت توجه به این بخش را به‌خوبی نشان می‌دهد. با این حال، آیا می‌توان استفاده از این نمونه تبلیغات را که موجب افزایش دیده‌شدن و نصب اپلیکیشن توسط کاربران می‌شوند، نادیده گرفت؟
بدون شک، توسعه‌دهندگانی که برنامه‌ها و بازی‌های خود را در کافه بازار منتشر می‌کنند، نمی‌توانند از این گزینه جذاب به‌راحتی عبور کنند؛ زیرا اجرای تبلیغات جستجو، تعداد نصب‌های اپلیکیشن شما و به دنبال آن، درآمد برنامه یا بازی را به‌سرعت افزایش می‌دهد.
شرایط استفاده از تبلیغات جستجو
کاربرانی که می‌خواهند از این نمونه تبلیغ استفاده کنند، باید در حساب کاربری خود و بخش پیشخوان تبلیغات، کمپین‌هایی را تعریف کنند؛ همچنین، باید کلمات کلیدی و قیمت پیشنهادی برای هر کلمه کلیدی در این کمپین‌ها مشخص شوند. به همین خاطر، آموزش تبلیغات در کافه بازار برای این گروه‌ها اهمیت بیشتری دارد.
هنگامی که کاربران کلیدواژه خاصی را جست‌وجو می‌کنند، بازار برنامه یا بازی‌ها را براساس قیمت پیشنهادی برای این کلمه کلیدی نمایش می‌دهد. در صورتی که شما هم برای معرفی اپلیکیشن خود از این نوع تبلیغ استفاده کرده باشید، برنامه یا بازی‌تان در صدر لیست نتایج با تگ آگهی نشان داده می‌شود. کاربر با مشاهده تبلیغ و کلیک روی آن، به صفحه جزئیات وارد خواهد شد. امکان نصب اپلیکیشن هم در لیست نتایج و هم در صفحه جزئیات فراهم است.
اما شاید اکنون با این سوال مواجه شوید که روش اجرای این نمونه تبلیغات در کافه بازار چیست. در این رابطه باید بگوییم که برای تبلیغات جستجوی بازار از روش مزایده و به‌صورت خاص‌تر، مزایده قیمت دوم (Second-Price Auction) استفاده می‌شود. به این شکل که توسعه دهندگان قیمت پیشنهادی خود را برای هر کلمه کلیدی ارائه می‌دهند. در نهایت، کسی که بیشترین قیمت را پیشنهاد داده است، با پرداخت مبلغ پیشنهادی نفر دوم می‌تواند اپلیکیشنش را در صدر لیست نتایج نمایش دهد.
برای تفهیم برتر این قسمت از آموزش تبلیغات در کافه بازار، اجازه دهید با یک مثال موضوع را روشن کنیم. فرض کنید، دو توسعه‌دهنده روی یک کلمه کلیدی رقابت می‌کنند. اولین نفر قیمت ۱۲۰۰ تومان برای هر نصب را پیشنهاد می‌دهد. نفر دیگر قیمت ۱۴۰۰ تومان را مناسب می‌بیند. اکنون توسعه‌دهنده دوم برنده مزایده شده است؛ اما هزینه‌ای که برای نمایش آگهی خود می‌پردازد، ۱۲۰۰ تومان به‌ازای هر نصب یا همان مبلغ پیشنهادی نفر دوم مزایده است.
گاهی اوقات هم ممکن است دو توسعه‌دهنده به‌صورت هم‌زمان یک مبلغ مشابه را برای کلمه کلیدی خاصی پیشنهاد دهند. در این‌گونه موارد، هر دو نفر برنده مزایده هستند و ترافیک مربوطه بین آگهی‌های آن‌ها تقسیم می‌شود. به این شکل که نصف آگهی‌ها اپلیکیشن فرد اول و نصف دیگر، اپلیکیشن نفر دوم را نمایش می‌دهد. حال اگر نفر سومی یک مبلغ بالاتر پیشنهاد دهد، آگهی هر دوی آن‌ها کنار می‌رود و اپلیکیشن این فرد جدید برای کلمه کلیدی مربوطه نمایش داده خواهد شد.
مراحل اجرای تبلیغات جستجو در کافه بازار
همان گونه که اشاره کردیم، روش کلی اجرای انواع تبلیغات در بازار تا حد زیادی مشابه است. فقط در مراحل آخر کمی با هم فرق دارند که دلیل آن هم، تفاوت در شرایط و پارامترهای موثر در تبلیغ است. با توجه به کاربرد فراوان تبلیغات در جستجوی کافه بازار، مراحل اجرای این نمونه تبلیغ را در ادامه بیان کرده‌ایم:
۱. با انجام همان اقداماتی که در بخش تبلیغات هوشمند توضیح دادیم، به پنل کاربری خود وارد می‌شوید. با انتخاب گزینه «تبلیغات» از منو سمت راست و سپس کمپین‌ها، می‌توانید انواع تبلیغات کافه بازار را مشاهده کنید. حال باید گزینه «تبلیغات جستجو» را انتخاب نمایید.
۲. در ادامه، پنجره‌ای برایتان نمایش داده می‌شود که لازم است اطلاعات آن را تکمیل کنید. این موارد شامل نام، نام بسته، کپی‌کردن کلمه کلیدی از کمپین‌های قبل، مشخص کردن وضعیت تبلیغ و تعیین تاریخ شروع و پایان آن می‌باشند. بعد از این که همه اطلاعات خواسته‌شده را وارد کردید، گزینه سبز رنگ «مرحله بعد ـ هدف‌گذاری کاربران» را بزنید.
۳. در مرحله بعد هم نوبت به هدف‌گذاری کاربران و مشخص کردن پارامترهای مهم این نوع تبلیغ یعنی کلمه یا کلمات کلیدی مربوطه، مشخص کردن قیمت هر نصب و سایر موارد این چنین می‌رسد. با تکمیل این اطلاعات، درخواست شما برای استفاده از تبلیغات جستجوی بازار ثبت خواهد شد و در مزایده شرکت می‌کنید. اگر در مزایده برنده شوید، لازم است حسابتان را شارژ کنید و از این طریق هزینه تبلیغات در کافه بازار را پرداخت نمایید.
دقت داشته باشید که در تبلیغات هوشمند، حتما اپلیکیشن شما تبلیغ خواهد شد. منتهی مکان آن به مبلغ پیشنهادی و نوع کلمه کلیدی انتخابی بستگی دارد؛ اما اجرای تبلیغات در جستجو تنها زمانی انجام می‌گیرد که در مزایده برنده شوید. به همین دلیل، آموزش تبلیغات در کافه بازار برای استفاده از این نمونه تبلیغ اهمیت زیادی دارد؛ زیرا امکان شرکت در مزایده با آگاهی کامل را فراهم خواهد کرد و شانستان برای برنده‌شدن را افزایش می‌دهد.
۳. تبلیغات گشت‌وگذار (دیسکاوری)
دسته سوم از تبلیغات کافه بازار، نمایش آگهی‌ها در صفحه جزئیات برنامه‌ها است. این تبلیغات در قسمت پیشنهادهای بیشتر به کاربران نمایش داده می‌شوند. در انتهای سال ۹۷ بود که بازار امکان انجام تبلیغ در بخش جست‌وجو را فراهم کرد. حدود یک سال بعد یعنی در انتهای سال ۹۸، از تبلیغی دیگر با عنوان گشت‌وگذار رونمایی شد. در این نمونه از تبلیغات بازار، اپلیکیشن شما در صفحه جزئیات برنامه‌ها که پربازدیدترین صفحه کافه بازار است، نمایش داده می‌شود.
برخی از کاربران، قبل از این که وارد برنامه بازار شوند، می‌دانند دقیقا دنبال چه برنامه‌ای هستند و نام آن یا کلیدواژه‌های مرتبط را جست‌وجو می‌کنند؛ اما گاهی اوقات، کاربران بدون تصمیم قبلی به کافه بازار وارد می‌شوند و می‌خواهند برنامه یا بازی مناسبی پیدا کنند.
کسانی که آموزش تبلیغات در کافه بازار را پشت سر گذاشته‌اند و با نحوه تبلیغ گشت‌وگذار آشنایی دارند، می‌توانند تعداد زیادی از این کاربران را جذب کنند؛ چراکه در صورت به‌کارگیری این نوع تبلیغ، اپلیکیشن شما در ردیف پیشنهادهای بیشتر صفحه جزئیات به کاربرانی که در حال گشت‌وگذار هستند، نمایش داده خواهد شد.
شرایط استفاده از تبلیغات گشت‌وگذار
مانند سایر انواع تبلیغاتی که در کافه بازار اجرا می‌شوند، تبلیغ گشت‌وگذار هم دارای شرایط مشخصی است. در صورتی که قصد استفاده از این نوع تبلیغات را داشته باشید، لازم است یک سری معیارها را تعیین کنید. مهم‌ترین معیارهای مورد نیاز به‌منظور اجرای این نمونه تبلیغ شامل بودجهٔ کمپین، بازهٔ زمانی کمپین، حداکثر بودجهٔ روزانه، قیمت هر نصب و هدف‌گذاری کاربران می‌شوند.
توجه داشته باشید که بازار در هر صفحه جزئیات برنامه، ۱۰ تبلیغ با تگ آگهی نمایش می‌دهد. اینکه چه برنامه‌هایی در این صفحات نمایش داده شوند را مزایده مشخص می‌کند. به عبارت دیگر، برای اجرای این نوع تبلیغ هم مانند تبلیغات جستجوی کافه بازار باید در مزایده شرکت کنید و برنده شوید؛ منتهی تعداد برندگان در این تبلیغ بیشتر است.
مهم‌ترین فاکتور برنده‌شدن در مزایده‌ٔ تبلیغات گشت‌وگذار قیمت پیشنهادی به‌ازای هر نصب است. البته این مورد، تنها عامل تاثیرگذار در تعیین برندگان نیست؛ بلکه بازار به بهبود تجربه کاربری هم اهمیت می‌دهد و سعی می‌کند برنامه‌ها یا بازی‌هایی را برای نمایش در صفحه جزئیات انتخاب کند که احتمال نصب بالایی دارند؛ از این رو، کافه بازار احتمال نصب برنامه‌های مختلف را براساس یک سری معیارها تخمین می‌زند که عبارتند از:
- میزان ارتباط بازی یا اپلیکیشن با صفحه‌ای که جایگاه‌های تبلیغات در آن قرار دارند
- محبوبیت برنامه از نظر میزان نصب در بازار
- کیفیت و کارایی برنامه
- علاقه‌مندی و ترجیح کاربران
بعد از اینکه توسعه‌دهندگان قیمت پیشنهادی خود را ارائه می‌دهند و این عوامل بررسی می‌شوند، برنامه‌هایی که در کل امتیاز بالاتری کسب کنند، در صفحه جزئیات، به‌عنوان پیشنهادهای بیشتر نمایش داده می‌شوند. البته توسعه‌دهندگان امکان هدف‌گذاری کاربرانشان را هم دارند. برای مثال، آن‌ها می‌توانند تبلیغ برنامه یا بازی خود را تنها برای قشر خاصی از نظر سنی یا جنسیتی ارائه دهند.
مراحل اجرای تبلیغات گشت‌وگذار
کسانی که می‌خواهند از این نمونه تبلیغات برای نمایش اپلیکیشن خود در صفحه جزئیات استفاد کنند، لازم است شناخت مناسبی از مراحل اجرای آن داشته باشند. در این بخش از آموزش تبلیغات در کافه بازار، مراحل اجرای تبلیغات گشت‌وگذار را برایتان آورده‌ایم:
۱. در اولین گام باید به حساب کاربری خود در برنامه کافه بازار وارد شوید. سپس مانند روش اجرای سایر تبلیغات، باید از منو سمت راست صفحه گزینه «تبلیغات» و به‌دنبال آن «کمپین‌ها» را انتخاب کنید. با توجه به اینکه می‌خواهید از تبلیغات گشت‌وگذار استفاده کنید، لازم است روی گزینه مربوط به این نوع تبلیغ کلیک کنید.
۲. در اولین مرحله از ایجاد کمپین گشت‌وگذار، باید جزئیات عمومی را مشخص کنید. این موارد شامل نام، نام بسته، وضعیت فعال بودن، تاریخ آغاز کمپین و تاریخ پایان آن می‌باشند. پس از اینکه تمام اطلاعات لازم را وارد کردید، گزینه «مرحله بعد ـ تنظیم قیمت» را بزنید.
۳. مرحله بعدی ساخت کمپین مربوط به تنظیم قیمت‌ها است. در این بخش باید قیمت پیشنهادی خود برای هر نصب، بودجهٔ مدنظر، حداکثر بودجهٔ روزانه و سایر موارد لازم را تعیین کنید. بعد از تکمیل اطلاعات این قسمت، باید آن‌ها را ذخیره و تایید کنید.
۴. آخرین مرحله ساخت کمپین گشت‌وگذار هم مربوط به هدف‌گذاری کاربران است. همان طور که گفتیم، شما می‌توانید کاربران را به‌گونه‌ای هدف‌گذاری کنید که تبلیغ اپلیکیشنتان تنها برای برخی گروه‌های خاص نمایش داده شود.
با انجام این مراحل، کمپین گشت‌وگذار برای اپلیکیشن یا بازی شما ایجاد می‌شود. اگر با توجه به قیمت پیشنهادی و فاکتورهای مدنظرِ کافه بازار در مزایده برنده شوید، آگهی برنامه‌تان در صفحه جزئیات نمایش داده خواهد شد.
اکنون که آموزش تبلیغات در کافه بازار را به‌صورت کامل فرا گرفته‌اید، ممکن است با این سوال روبه‌رو شوید که زمان مناسب برای اجرای تبلیغ در بازار چه موقع است؟ به عبارت دیگر، چه مدت پس از انتشار برنامه در بازار می‌توانید از تبلیغات استفاده کنید که بازدهی مناسبی کسب کنید. در ادامه به بررسی این موضوع پرداخته‌ایم:
چه زمانی برای تبلیغ زود است؟
با وجود اینکه اجرای تبلیغات در کافه بازار می‌تواند به دیده‌شدن و افزایش تعداد نصب‌های اپلیکیشن شما منجر شود؛ اما گاهی اوقات برای انجام تبلیغ زود است. به این معنی که در این مواقع تبلیغات بازدهی زیادی به همراه ندارد و تنها موجب افزایش هزینه‌ها می‌شود.
خود برنامه کافه بازار، حالت‌هایی را مشخص کرده و به توسعه‌دهندگان پیشنهاد داده است که اگر در این حالت‌ها قرار دارند، تبلغ نکنند. این موارد به شرح ذیل می‌باشند:
- هنگامی که نرخ نگهداری و حفظ کاربران پایین باشد؛ چراکه هنوز برنامه یا بازی شما به کارایی و عملکرد مناسب دست نیافته است.
- مواقعی که تعداد نصب‌های فعال خیلی پایین است؛ به طور معمول، اپلیکیشن‌ها در هنگام انتشار ابتدایی در این حالت قرار می‌گیرند.
- زمانی که هزینه تبلیغات در کافه بازار خیلی بالا باشد؛ بازار اهمیت زیادی برای تجربه کاربران قائل است. به همین خاطر، اولویت اجرای تبلیغ را به برنامه‌ها یا بازی‌هایی می‌دهد که نرخ نصب بیشتری دارند. هرقدر نرخ نصب کمتر باشد، قیمت تبلیغ افزایش پیدا می‌کند؛ در نتیجه، گاهی اوقات هزینه تبلیغ آن‌قدر زیاد است که ارزش آن را از بین می‌برد.
نکاتی برای اجرای موفق کمپین تبلیغاتی در کافه بازار
برای اینکه بتوانید تبلیغاتی موثر و با بازدهی بالا در کافه بازار داشته باشید، لازم است به یک سری نکات توجه کنید. برخی از مهم‌ترین نکات آموزش تبلیغات در کافه بازار شامل موارد زیر می‌شوند:
۱. پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب
بدون شک، انتخاب کلمه کلیدی مناسب و مرتبط با اپلیکیشن یکی از مهم‌ترین عوامل موثر بر اجرای موفق کمپین‌های مختلف کافه بازار به‌شمار می‌آید. هرقدر کلمه کلیدی انتخابی شما با برنامه یا بازی مدنظر تناسب بیشتری داشته باشد، احتمال دیده‌شدن اپلیکیشنتان هم بالاتر است؛ اما چطور باید کلمه کلیدی مناسب را برای تبلیغ انتخاب کنیم؟
شما می‌توانید با جست‌وجو در اینترنت، استفاده از ابزارهای آنلاین و حتی خود سرچ گوگل، متناسب‌ترین کلمات کلیدی با برنامه‌تان را بیابید. در کنار این روش‌ها، خود بازار هم برای تعیین کلمه کلیدی مناسب به شما کمک می‌کند. به طور کلی، کلمات کلیدی تبلیغات در جستجوی کافه بازار و تبلیغات گشت‌وگذار شامل دو دسته می‌شوند:
Exact: آن دسته از کلمات کلیدی که شما به‌عنوان توسعه‌دهنده وارد می‌کنید و قیمت‌گذاری آن‌ها را انجام می‌دهید.
Broad: کلمات کلیدی که خود برنامه بازار متناسب با کلمات Exact به شما پیشنهاد می‌دهد. با توجه به این که کاربر از تمام کلمات کلیدی مرتبط با اپلیکیشن خود آگاه نیست، می‌تواند گزینه‌های پیشنهادی بازار را هم تایید کند تا تبلیغ برنامه یا بازی او در جست‌وجوی این کلمات هم نمایش داده شوند.
۲. آشنایی با نحوه محاسبه هزینه تبلیغات و روش پرداخت آن
یکی از سوالاتی که بیشتر توسعه‌دهندگان در هنگام استفاده از تبلیغات بازار با آن مواجه می‌شوند، این است که کافه بازار از تبلیغات چند درصد می گیرد. به احتمال زیاد، با مطالعه این مقاله تا اینجای کار، به پاسخ خود رسیده‌اید؛ اما باز هم می‌گوییم که بازار به‌ازای هر نصب از توسعه‌دهندگان هزینه دریافت می‌کند.
قیمت هر نصب را هم خود توسعه‌دهنده مشخص می‌کند و در صورت برنده‌شدن در مزایده، تبلیغ اپلیکیشن وی نمایش داده خواهد شد. با توجه به ترافیک موجود برای کلمات کلیدی مختلف، قیمت تبلیغ برای این کلیدواژه‌های گوناگون متفاوت است.
از طرف دیگر، این هزینه به نرخ نصب برنامه یا بازی شما هم بستگی دارد. هرقدر نرخ نصب بیشتر باشد، هزینهٔ تبلیغ آن پایین تر است و برعکس، نرخ نصب پایین، هزینهٔ بیشتر تبلیغ را به‌دنبال دارد.
روش پرداخت هزینه تبلیغات در کافه بازار هم به این صورت است که توسعه‌دهنده باید با مراجعه به پنل کاربری خود، حسابش را شارژ کند. هزینه نمایش هر تبلیغ از شارژ حسابتان کاهش می‌یابد. البته امکان کنترل این هزینه‌ها با انجام اقداماتی از جمله تعیین سقف روزانه وجود دارد. به این ترتیب که پس از رسیدن هزینه به سقف مشخص‌شده، تبلیغات به‌شکل خودکار برای آن روز متوقف می‌شوند.
جمع‌بندی
کافه بازار یکی مهم‌ترین و مشهورترین اپ استورهای ایرانی است که امکان دانلود برنامه‌ها و بازی‌های اندرویدی ایرانی و خارجی را برای کاربران این سیستم‌عامل فراهم کرده است. توسعه‌دهندگان و سازندگان برنامه‌های داخلی می‌توانند اپلیکیشن خود را برای دیده‌شدن بیشتر و افزایش نصب، در این اپ منتشر کنند. اما موضوع مهم برای این افراد، دانستن این است که تبلیغات در کافه بازار چیست و چه کاربردی دارد.
با توجه به این که تعداد اپلیکیشن‌ها و بازی‌های موجود در کافه بازار به‌شدت زیاد شده‌اند، امکان دیده‌شدن برنامه‌های جدید در بازار کاهش یافته است. به همین خاطر، استفاده از تبلیغات یک راه سریع و مناسب برای پیشی گرفتن از رقبا است؛ بنابراین اگر می‌خواهید تعداد زیادی از کاربران برنامه شما را ببینند و نصب کنند، می‌توانید از تبلیغات کمک بگیرید.
در حال حاضر، بازار امکان استفاده از سه نمونه تبلیغ را برای توسعه دهندگان فراهم کرده است. هر کدام از آن‌ها، شرایط لازم و مراحل اجرایشان را به‌صورت کامل در این مقاله بیان کردیم؛ بنابراین با مطالعه آموزش تبلیغات در کافه بازار، می‌توانید متناسب‌ترین تبلیغ با اپلیکیشن خود را انتخاب کنید و تعداد نصب‌های فعال بازی یا برنامه‌تان را افزایش دهید.
