نمایش بهتر تبلیغات همسان در موبایل

دنیای امروز را می‌توان دنیای پرطمطراق تبلیغات نامید. در این دنیا تمام تلاش تیم بازاریابی و تبلیغاتی یک شرکت دیده شدن در میان انبوه تبلیغات است اما این تلاش با سد مقاومت مخاطب فعال روبه‌روست؛ در ادبیات ارتباطی مخاطب فعال به کسی گفته می‌شود که به‌ طور کامل در انتخاب و تفسیر پیام نقش‌آفرینی می‌کند. امروز اغلب مخاطبان پیام‌های تبلیغاتی مخاطبان فعالی هستند که به راحتی قادرند تا از کنار تبلیغات شما به‌عنوان تبلیغ‌دهندگان عبور کنند.

آن‌ها قادرند تا هزینه‌کرد توجهشان را مصروف آنچه که می‌خواهند کنند و پیام‌های تبلیغاتی شما را نادیده بگیرند. آمارها نشان می‌دهد در سال 2018، 30 درصد از مخاطبان اینترنت در سراسر جهان با استفاده از مسدود کننده تبلیغات، پیام‌های تبلیغاتی سنتی را نادیده گرفته‌اند. از دیگر سو نابینایی نسبت به بنرهای تبلیغاتی یا Banner-blindness هم افزایش یافته است، بدین معنا که حساسیت مخاطب نسبت به دیدن بنرهای تبلیغاتی ریز و درشت کم شده است.

در میان این بحبوحه اما شما به‌عنوان تبلیغ‌دهندگان نیاز به فتح «توجه» مخاطب-مشتریان خود دارید. دیده شدن اصل یک تلاش بازاریابی و تبلیغاتی است و بدون آن فعالیت‌های یک کسب‌وکار تحت شعاع قرار می‌گیرد. ما در این متن شما را با گونه‌ای از تبلیغات آشنا می‌کنیم که مخاطب فعال خواهان دیدن آن‌هاست. در این نوع خاص از تبلیغات که تبلیغ همسان نام دارد، مخاطب فعال نه تنها از تبلیغ نمی‌گریزد بلکه با آن همراه شده و حتی به انتشار یک پیام تبلیغاتی کمک می‌کند. اگر می‌خواهید بدانید که تبلیغات همسان چیست و چه مزیت‌هایی دارد و چگونه می‌توان آن‌ را اجرا کرد، این متن را تا انتها بخوانید.

تبلیغات همسان چیست؟

تبلیغات همسان گونه خاصی از تبلیغات است که در سال 2012 ریشه دارد، در این سال نیاز به تبلیغاتی که کمتر مخل توجه مخاطب باشد حس شد و بر همین مبنا تبلیغات همسان متولد شد. از آن سال تا کنون این گونه خاص از تبلیغ مورد استقبال بوده است. این نوع از تبلیغات تاکتیک امروزی بازاریابان دیجیتال برای جلب نگاه و توجه مخاطبان است. تبلیغ همسان نوعی تبلیغ آنلاین است که با ظاهر پلتفرمی که در آن نمایش داده می‌شود، تطبیق پیدا کرده و هم‌خوان می‌شود. به واقع در چنین تبلیغی که گونه‌ای از تبلیغات پولی است، تبلیغ با تجربه کاربری مطابقت پیدا می‌کند.

تبلیغات همسان برخلاف تبلیغات ویدئویی و بنری واقعا شبیه تبلیغ نیستند و به‌شیوه ناشناس توجه مخاطب-مشتری را هدف قرار می‌دهند. تبلیغات همسان مزاحمتی برای کاربران ایجاد نمی‌کنند و معمولاً در قالب تیتری جذاب به همراه تصویری جذاب‌تر به آن‌ها پیشنهاد می‌دهند. این نوع از تبلیغات شبیه خود محتوا بوده و در پلتفرم‌های مختلف مانند رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، خبرگزاری‌ها، پایگاه‌های خبری و اپلیکیشن‌های موبایل می‌توان آن‌ها را مشاهده کرد.

مهم‌ترین مزیت تبلیغات همسان آن است که این نوع تبلیغ هماهنگ با ظاهر سایت نمایش داده شده و هویت بصری سایت و تجربه کاربری را حفظ کنند در نتیجه نرخ CTR تبلیغات را افزایش می‌دهند؛ طبعاً این موضوع برای تبلیغ‌دهندگان خوشایند است بنابراین آن‌ها تبلیغات همسان را بر می‌گزینند و از همه‌جایی بودن این تبلیغات لذت می‌برند؛ طبق آمار‌ها تبلیغات همسان حدود دو سوم از هزینه تبلیغات بنری را به‌خود اختصاص داده‌اند و این واقعیت را نشان می‌دهد که یکه‌تاز بازار آینده تبلیغات این نوع خاص از تبلیغ است. بر اساس آمارBusiness Insider ، تبلیغات همسان 74 درصد از کل درآمد تبلیغات تا سال 2021 به همراه خواهند داشت و پیش‌بینی می‌شود که هزینه تبلیغات همسان در سالجاری میلادی به 5/85 میلیارد دلار برسد.

تبلیغات همسان در موبایل چیست؟

تبلیغات همسان در موبایل فرصتی نادر برای حداکثرسازی سود همه طرف‌های درگیر در یک تبلیغ است چرا که بستری مناسب برای شرکت‌های تبلیغاتی، مکانی خوب برا دیده شدن حداکثری تبلیغ‌دهنده و محتوایی قابل قبول برای بیننده است. تبلیغات همسان در موبایل به مانند تبلیغات همسان در دسکتاپ است با این تفاوت که نحوه استفاده از تلفن همراه با دسکتاپ متفاوت است. به‌طور واضح تفاوت تبلیغات native در موبایل نسبت به تبلیغات همسان دسکتاپ به رفتارهای متفاوت کاربر در استفاده از موبایل بر می‌گردد. اغلب استفاده از تلفن همراه برای فعالیت‌های شخصی است در حالی که کار با کامپیوتر برای فعالیت‌های شغلی و حرفه‌ای انجام می‌شود. این تفاوت در استفاده، موبایل را به محل منحصر‌به‌فردی برای تبلیغات همسان و دسترسی به کاربران تبدیل می‌کند. همان‌طور که ماهیتاً راجع به تبلیغات همسان گفته شد، تبلیغات همسان در موبایل نیز به ‌طور یکپارچه با محتوای اطراف ترکیب می‌شود و در عمل قالب تبلیغات همسان برای موبایل از شکل و عملکرد سایر محتوای موبایل تقلید می‌کند. این نوع تبلیغات با سایر محتوای وب‌سایت، اپلیکیشن یا شبکه‌های اجتماعی مخلوط شده و در قالب متن، تصویر، ترکیبی از متن و عکس یا آیکون در فضای اپلیکیشن نمایش داده می‌شوند.

مزایای نمایش تبلیغات همسان در موبایل و اپلیکیشن

انتخاب موبایل به‌عنوان بستری برای ارائه تبلیغات همسان دلایل و مزایای منحصر‌به‌فردی دارد. به‌طور مشخص چهار دلیل عمده را می‌توان برای اهمیت تبلیغات همسان از اپلیکشن‌های موبایل نام برد. به‌طور خلاصه این چهار دلیل عبارتند از رشد بازار تبلیغات همسان موبایلی، نرخ تبدیل بالای تبلیغات همسان در موبایل، میزان بالای اشتراک‌گذاری تبلیغات native موبایلی و رشد وب‌گردی با استفاده از تلفن همراه. برای هر یک از این دلایل شواهد آماری کافی وجود دارد. پیرامون دلیل نخست آمارها نشان می‌دهد  که از کل تبلیغات همسان 3/88 درصد توسط موبایل انجام می‌شود و این عدد قابل ملاحظه هرگز در انتخاب بستر تبلیغات همسان نمی‌تواند نادیده گرفته شود.

همچنین شواهد آماری حکایت از نرخ تبدیل بالای تبلیغات native در موبایل دارد به‌طوری که تبلیغات همسان در موبایل سه برابر بیشتر از تبلیغات بنری مشاهده می‌شود؛ به نظر همین دلیل کافیست در برنامه‌ریزی بازاریابی، تبلیغات همسان برای موبایل را گنجاند. شاید غیر قابل باور باشد اما 55 درصد از تبلیغات همسان توسط کاربران تلفن همراه به اشتراک‌ گذاشته می‌شود این همان آماری است که بر میزان بالای اشتراک‌گذاری تبلیغات native موبایلی صحه می‌گذارد و دلیلی دیگری است که نشان می‌دهد تبلیغات همسان در موبایل مهم است. رشد وب‌گردی با استفاده از تلفن همراه به عنوان دلیل چهارم با شواهد آماری همراهست؛ این شواهد آماری بیانگر آن است که حدود 50 درصد از بازدید‌های وب در سراسر جهان از طریق موبایل صورت می‌گیرد که این موضوع بر اهمیت این دستگاه در ارائه تبلیغات همسان می‌افزاید.

علاوه بر دلایل فوق که نشان دهنده اهمیت توجه به تبلیغات همسان در موبایل است مزیت‌های این نوع تبلیغ نیز گسترده برشمرده شده است؛ اولین مزیت این نوع تبلیغ آن است که به‌ طور کامل با تجربه کاربری سازگاری دارد و کاربر نسبت به تبلیغ ارائه شده حس ناخوشایندی ندارد. مزیت دیگر تبلیغات همسان در اپلیکیشن‌های موبایلی عدم توانایی کاربر در بهره‌گیری از مسدود ‌کننده‌های تبلیغاتی است چرا که اغلب مسدود کننده‌های تبلیغاتی برای مرورگرهای موبایل طراحی شده‌اند و نه برای اپلیکیشن‌ها؛ ضمن اینکه تبلیغات همسان به طور کامل با محتوا عجین است و مسدود‌کننده‌ها قادر به تشخیص دقیق آن نیستند. تعامل بیشتر کاربر با تبلیغات همسان نیز مزیت دیگر این نوع از تبلیغات در اپلیکیشن است به ‌طوری که آمارها نشان می‌دهند تبلیغات همسان 60 درصد بیشتر از تبلیغات بنری کاربران را درگیر می‌کنند.

چگونه در موبایل و اپلیکیشن تبلیغات همسان را به بهترین شیوه اجرا کنیم؟

ارائه تبلیغات همسان در موبایل یک فرصت عالی برای تبلیغ‌دهندگان است تا محتوای تبلیغاتی خود را در خلاقانه‌ترین قالب به مخاطب عرضه کنند. با این حال برای اثرگذاری بیشتر این تبلیغات، رعایت برخی نکات الزامی است. این نکات در زیر لیست شده‌اند:

• بهینه‌سازی تبلیغات همسان: بهینه‌سازی تبلیغات همسان در تلفن همراه یک اصل موفقیت برای این تبلیغات است؛ هرگز به یک تبلیغ کفایت نکنید حتی اگر رضایت از آن تبلیغ بالا بود. سعی کنید طی مکالمه با مخاطبان خود شیوه تبلیغات همسان خود را بهبود دهید و ضمن جمع‌آوری اطلاعات و بازخوردگیری در مورد تبلیغ انجام شده کمپین تبلیغی خود را بهینه کنید.
• از تبلیغات برنامه‌ریزی شده استفاده کنید: روش‌های متنوعی برای تبلیغات از طریق تلفن همراه وجود دارد. با این حال شما نیازمند آن هستید تا از یک روش برنامه‌ریزی شده و دقیق برای تبلیغات همسان در موبایل بهره بگیرید. این موضوع به شما کمک می‌کند تا تجزیه‌وتحلیل کارآمدتری از نتایج کمپین تبلیغاتی خود داشته باشید. پلتفرم ادیوری در طراحی کمپین‌های برنامه‌ریزی شده تبلیغات همسان کمک شایانی می‌کند.
• تبلیغات خود را به‌صورت یکپارچه انجام دهید: هدف از تبلیغات همسان آن است که تبلیغات شما تا حد ممکن با تجربه کاربری مطابقت داشته باشد بنابراین باید محتوا و لحن شما متناسب با بستر اپلیکیشن و رسانه اجتماعی و مخاطب مورد نظر باشد تا بتوانید بیشترین منفعت را از تبلیغات همسان کسب کنید.
• تبلیغات را مقیاس‌پذیر نگه دارید: خلاقیت بخش اساسی یک تبلیغ همسان است اما سعی کنید تا حد امکان محتوای شما ساده و قابل فهم باشد. مقصود از مقیاس‌پذیری آن است که تبلیغ را سرشار از کلیدواژه‌های تبلیغاتی نکنید بلکه در عین خلاقیت آن را کوچک نگه دارید.
• تجربه کاربری را تقویت کنید: مخاطبان امروزی بسیار باهوشند؛ اگر از چیزی خوششان نیاید به سرعت جایگزین مناسبی برایش پیدا خواهند کرد. در مورد تبلیغات همسان نیز این‌گونه است. باید در نحوه نمایش تبلیغات همسان در موبایل حداکثر توجه را به تجربه کاربری داشته باشید و جایگاه تبلیغ، نحوه تبلیغ و فرم تبلیغ برای تجربه کاربری بهتر تغییر دهید.

جمع‌بندی

امروزه تبلیغات همسان ابزاری مؤثری برای تبلیغ‌دهندگان است؛ این نوع از تبلیغات در تلفن همراه معمولاً دو تا پنج برابر بیشتر از تبلیغات بنری دیده می‌شود که فرصتی بزرگی برای تبلیغ‌دهندگان موبایل ایجاد می‌کند. تبلیغات همسان در موبایل به سرعت در حال تبدیل شدن به ضروری‌ترین ابزار بازاریابی موبایلی است و دنیایی که مخاطبان به سادگی قادرند تا از تبلیغات سنتی‌تر دوری کنند چرا نباید از ابزارهایی مانند ادیوری که برای ارائه تبلیغات همسان در موبایل به شما کمک خواهد کرد، بهره نبرد؟