تبلیغات همسان (نیتیو) در اپلیکیشن های موبایل چه مزایایی دارد؟

دنیای امروز را می‌توان دنیای تبلیغات نامید که تمام تلاش تیم بازاریابی و تبلیغاتی یک شرکت دیده شدن در میان انبوه تبلیغات است اما این تلاش با سد مقاومت مخاطب فعال روبه‌روست. در ادبیات ارتباطی، مخاطب فعال به کسی گفته می‌شود که به‌ طور کامل در انتخاب و تفسیر پیام نقش‌آفرینی می‌کند. امروز اغلب مخاطبان پیام‌های تبلیغاتی مخاطبان فعالی هستند که به راحتی قادرند تا از کنار تبلیغات شما به عنوان تبلیغ‌دهندگان عبور کنند.

آن‌ها قادرند تا هزینه‌کرد توجهشان را صرف آنچه که می‌خواهند کنند و پیام‌های تبلیغاتی شما را نادیده بگیرند. آمارها نشان می‌دهد در سال 2018، 30 درصد از مخاطبان اینترنت در سراسر جهان با استفاده از مسدود کننده تبلیغات، پیام‌های تبلیغاتی سنتی را نادیده گرفته‌اند. از دیگر سو نابینایی نسبت به بنرهای تبلیغاتی (Banner-blindness) هم افزایش یافته است، بدین معنا که حساسیت مخاطب نسبت به دیدن بنرهای تبلیغاتی ریز و درشت کم شده است.

در میان این بحبوحه اما شما به‌عنوان تبلیغ‌دهندگان نیاز به فتح «توجه» مخاطب-مشتریان خود دارید. دیده شدن اصل یک تلاش بازاریابی و تبلیغاتی است و بدون آن فعالیت‌های یک کسب‌وکار تحت شعاع قرار می‌گیرد. ما در این متن شما را با گونه‌ای از تبلیغات آشنا می‌کنیم که مخاطب فعال خواهان دیدن آن‌هاست. در این نوع خاص از تبلیغات که تبلیغ همسان نام دارد، مخاطب فعال نه تنها از تبلیغ نمی‌گریزد بلکه با آن همراه شده و حتی به انتشار یک پیام تبلیغاتی کمک می‌کند. اگر می‌خواهید بدانید که تبلیغات همسان در اپلیکیشن موبایل چیست، چه مزیت‌هایی دارد و چگونه می‌توان آن‌ را اجرا کرد، این متن را تا انتها بخوانید.

تبلیغات همسان چیست؟

گونه خاصی از تبلیغات است که در سال 2012 ریشه دارد، در این سال نیاز به تبلیغاتی که کمتر مخل توجه مخاطب باشد حس شد و بر همین مبنا تبلیغات همسان متولد شد. از آن سال تا کنون این گونه خاص از تبلیغ مورد استقبال بوده است.

تبلیغ همسان نوعی تبلیغ آنلاین است که با ظاهر پلتفرمی که در آن نمایش داده می‌شود، تطبیق پیدا کرده و هم‌خوان می‌شود. به واقع در چنین تبلیغی که گونه‌ای از تبلیغات پولی است، تبلیغ با تجربه کاربری مطابقت پیدا می‌کند.

این نوع تبلیغات برخلاف تبلیغات ویدئویی و بنری واقعا شبیه تبلیغ نیستند و به‌شیوه ناشناس توجه مخاطب را هدف قرار می‌دهند، مزاحمتی برای کاربران ایجاد نمی‌کنند و معمولاً در قالب تیتری جذاب به همراه تصویری جذاب‌تر به آن‌ها پیشنهاد می‌دهند. این نوع از تبلیغات را در پلتفرم‌های مختلف مانند رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، خبرگزاری‌ها، پایگاه‌های خبری و اپلیکیشن‌های موبایل می‌توان مشاهده کرد.

طبق آمار‌ها تبلیغات همسان حدود دو سوم از هزینه تبلیغات بنری را به‌خود اختصاص داده‌اند و این واقعیت را نشان می‌دهد که یکه‌تاز بازار آینده تبلیغات این نوع خاص از تبلیغ است. بر اساس آمار Business Insider ، تبلیغات همسان 74 درصد از کل درآمد تبلیغات تا سال 2021 به همراه خواهند داشت و پیش‌بینی می‌شود که هزینه تبلیغات همسان در سال جاری میلادی به 5/85 میلیارد دلار برسد.

تبلیغات همسان در موبایل چیست؟

تبلیغات نیتیو در موبایل فرصتی نادر برای حداکثرسازی سود همه طرف‌های درگیر در یک تبلیغ است چرا که بستری مناسب برای شرکت‌های تبلیغاتی، مکانی خوب برا دیده شدن حداکثری تبلیغ‌دهنده و محتوایی قابل قبول برای بیننده است. تبلیغات همسان در موبایل به مانند تبلیغات همسان در دسکتاپ است با این تفاوت که نحوه استفاده از تلفن همراه با دسکتاپ متفاوت است. به طور واضح تفاوت تبلیغات native در موبایل نسبت به دسکتاپ به رفتارهای متفاوت کاربر در استفاده از موبایل بر می‌گردد. اغلب استفاده از تلفن همراه برای فعالیت‌های شخصی است در حالی که کار با کامپیوتر برای فعالیت‌های شغلی و حرفه‌ای انجام می‌شود.

این تفاوت در استفاده، موبایل را به محل منحصر‌به‌فردی برای تبلیغات همسان و دسترسی به کاربران تبدیل می‌کند. این نوع از تبلیغات در موبایل نیز به ‌طور یکپارچه با محتوای اطراف ترکیب می‌شود و در عمل قالب آن از شکل و عملکرد سایر محتوای موبایل تقلید می‌کند. این نوع تبلیغات با سایر محتوای وب‌سایت، اپلیکیشن یا شبکه‌های اجتماعی مخلوط شده و در قالب متن، تصویر، ترکیبی از متن و عکس یا آیکون در فضای اپلیکیشن نمایش داده می‌شوند.

دلایل اهمیت تبلیغات همسان در اپلیکیشن

به طور مشخص چهار دلیل عمده را می‌توان برای اهمیت این نوع تبلیغ در اپلیکشن‌های موبایل نام برد که به‌طور خلاصه عبارتند از:

1- رشد بازار تبلیغات همسان موبایلی

آمارها نشان می‌دهد  که از کل تبلیغات نیتیو، 3/88 درصد توسط موبایل انجام می‌شود و این عدد قابل ملاحظه هرگز در انتخاب بستر تبلیغات نمی‌تواند نادیده گرفته شود.

2- نرخ تبدیل بالا

شواهد آماری حکایت از نرخ تبدیل بالای تبلیغات native در موبایل دارد به طوری که تبلیغات همسان در موبایل سه برابر بیشتر از تبلیغات بنری مشاهده می‌شود؛ به نظر همین دلیل کافیست در برنامه‌ریزی بازاریابی، این دسته از تبلیغات را گنجاند.

3- میزان بالای اشتراک‌گذاری تبلیغات نیتیو

شاید غیر قابل باور باشد اما 55 درصد از تبلیغات همسان توسط کاربران تلفن همراه به اشتراک‌ گذاشته می‌شود و به همین دلیل نشان می‌دهد تبلیغات همسان در موبایل مهم است.

4- رشد وب‌گردی با استفاده از تلفن همراه

رشد وب‌گردی با استفاده از تلفن همراه به عنوان دلیل چهارم با شواهد آماری همراه است. حدود 50 درصد از بازدید‌های وب در سراسر جهان از طریق موبایل صورت می‌گیرد که این موضوع بر اهمیت این دستگاه در ارائه تبلیغات همسان می‌افزاید.

مزایای تبلیغات همسان در اپلیکیشن موبایل

• به‌ طور کامل با تجربه کاربری سازگاری دارد و کاربر نسبت به تبلیغ ارائه شده حس ناخوشایندی ندارد.
• عدم توانایی کاربر در بهره‌گیری از مسدود ‌کننده‌های تبلیغاتی در اپلیکیشن‌های موبایل مزیت دیگر این نوع تبلیغ است؛ چرا که اغلب مسدود کننده‌های تبلیغاتی برای مرورگرهای موبایل طراحی شده‌اند و نه برای اپلیکیشن‌ها. ضمن اینکه تبلیغات native به طور کامل با محتوا عجین است و مسدود‌کننده‌ها قادر به تشخیص دقیق آن نیستند.
• تعامل بیشتر کاربر با تبلیغات همسان نیز مزیت دیگر این نوع از تبلیغات در اپلیکیشن است؛ به ‌طوری که آمارها نشان می‌دهند این نوع تبلیغ 60 درصد بیشتر از تبلیغات بنری کاربران را درگیر می‌کنند.

چگونه در موبایل و اپلیکیشن تبلیغات همسان را به بهترین شیوه اجرا کنیم؟

ارائه تبلیغات نیتیو در موبایل یک فرصت عالی برای تبلیغ‌دهندگان است تا محتوای تبلیغاتی خود را در خلاقانه‌ترین قالب به مخاطب عرضه کنند. با این حال برای اثرگذاری بیشتر این تبلیغات، رعایت برخی نکات الزامی است. این نکات در زیر لیست شده‌اند:

• بهینه‌سازی تبلیغات: هرگز به یک تبلیغ کفایت نکنید حتی اگر رضایت از آن تبلیغ بالا بود. سعی کنید طی مکالمه با مخاطبان خود شیوه تبلیغات خود را بهبود دهید و ضمن جمع‌آوری اطلاعات و بازخوردگیری در مورد تبلیغ انجام شده کمپین تبلیغی خود را بهینه کنید.
• از تبلیغات برنامه‌ریزی شده استفاده کنید: روش‌های متنوعی برای تبلیغات از طریق تلفن همراه وجود دارد. با این حال شما نیازمند آن هستید تا از یک روش برنامه‌ریزی شده و دقیق بهره بگیرید. این موضوع به شما کمک می‌کند تا تجزیه و تحلیل کارآمدتری از نتایج کمپین تبلیغاتی خود داشته باشید. پلتفرم ادیوری در طراحی کمپین‌های برنامه‌ریزی شده تبلیغات native کمک شایانی می‌کند.
• تبلیغات خود را به‌صورت یکپارچه انجام دهید: هدف از تبلیغات همسان آن است که تبلیغات شما تا حد ممکن با تجربه کاربری مطابقت داشته باشد بنابراین باید محتوا و لحن شما متناسب با بستر اپلیکیشن و رسانه اجتماعی و مخاطب مورد نظر باشد تا بتوانید بیشترین منفعت را کسب کنید.
• تبلیغات را مقیاس‌پذیر نگه دارید: خلاقیت بخش اساسی یک تبلیغ همسان است اما سعی کنید تا حد امکان محتوای شما ساده و قابل فهم باشد. مقصود از مقیاس‌پذیری آن است که تبلیغ را سرشار از کلیدواژه‌های تبلیغاتی نکنید بلکه در عین خلاقیت آن را کوچک نگه دارید.
• تجربه کاربری را تقویت کنید: مخاطبان امروزی بسیار باهوشند؛ اگر از چیزی خوششان نیاید به سرعت جایگزین مناسبی برایش پیدا خواهند کرد. به همین دلیل باید در نحوه نمایش تبلیغات در موبایل حداکثر توجه را به تجربه کاربری داشته باشید و جایگاه تبلیغ، نحوه تبلیغ و فرم تبلیغ برای تجربه کاربری بهتر تغییر دهید.

چگونه با استفاده از ادیوری تبلیغات کنیم؟

ادیوری پلتفرمی است که از طریق آن، هم تبلیغ‌کننده و هم تبلیغ‌دهنده می‌توانند کسب درآمد کنند. با ساخت کمپین‌های تبلیغاتی در ادیوری می‌توانید گزارش لحظه به لحظه از روند تبلیغ شامل میزان درآمد، تعداد نمایش‌ها، تعداد کلیک‌ها و درصد کلیک را دریافت کنید. این گزارشات می‌تواند برای بهبود کمپین‌های شما بسیار کارآمد باشد. برای ساخت کمپین تبلیغات همسان در ادیوری، ابتدا باید یک اکانت یکتانت بسازید و سپس از اکانت‌منیجرهای یکتانت بخواهید برای شما یک کمپین تبلیغاتی در ادیوری بسازند.

مزایای تبلیغات همسان درون برنامه‌ای با ادیوری

ادیوری یکی از پلتفرم‌هایی است که برای تبلیغات native می‌توانید از آن استفاده کنید. این پلتفرم شرایطی را فراهم کرده تا تبلیغ‌دهنده و نمایش‌دهنده تبلیغ یا ناشر تبلیغات بتوانند کمپین‌های مختلف تبلیغات را اجرا کرده و درآمدزایی کنند.

مهم‌ترین مزیت تبلیغ در ادیوری، کسب درآمد حداکثری از تبلیغات درون‌برنامه‌ای است. وجود الگوریتم‌های بهینه‌سازی، نمایش هوشمند و هدفمند تبلیغات، عامل مهمی در افزایش نرخ کلیک و نرخ تبدیل خواهد بود که ادیوری توانسته به خوبی آن را اجرا و بیشترین بازدهی را برای تبلیغ‌دهنده و ناشر تبلیغات داشته باشد.

از جمله مزایای استفاده از پلتفرم ادیوری می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.

• نمایش هوشمند تبلیغات و نتیجه‌ی حداکثری
• نمایش تبلیغات از تمامی پلتفرم‌ها
• ارائه آمار دقیق با جزئیات کامل
• امکان راه‌اندازی انواع کمپین‌های تبلیغاتی

جمع‌بندی

امروزه تبلیغات نیتیو ابزاری مؤثری برای تبلیغ‌دهندگان است؛ این نوع از تبلیغات در تلفن همراه معمولاً دو تا پنج برابر بیشتر از تبلیغات بنری دیده می‌شود که فرصتی بزرگ برای تبلیغ‌دهندگان موبایل ایجاد می‌کند. تبلیغات همسان در موبایل به سرعت در حال تبدیل شدن به ضروری‌ترین ابزار بازاریابی موبایلی است و دنیایی که مخاطبان به سادگی قادرند تا از تبلیغات سنتی‌تر دوری کنند چرا نباید از ابزارهایی مانند ادیوری که برای ارائه تبلیغات نیتیو در موبایل به شما کمک خواهد کرد، بهره نبرد؟

منبع:

www.adjust.com