بهترین روش های بازاریابی اپلیکیشن ورزشی و فیتنس در سال 2022
بهترین روش های بازاریابی اپلیکیشن صرافی ارز دیجیتال
25 آبان 1401
چگونه نرخ تبدیل اپلیکیشن موبایل را افزایش دهیم؟ (18 روش)
25 آبان 1401
احتمالا شما هم در کنار تمام خدماتی که برای برند ورزشی خود ارائه کردید، سراغ طراحی اپلیکیشن هم رفته‌اید؛ اما همچنان این سوال برای شما وجود دارد که بازاریابی اپلیکیشن ورزشی را چگونه انجام دهید تا به نتیجه برسد؟
شاید فکر کنید در بین برنامه‌های متنوعی که برندهای معتبر ورزشی در دنیا طراحی کرده‌اند، اَپ ورزشی شما جایی برای عرض اندام نداشته باشد؛ در حالی‌که با یک استراتژی درست می‌توانید برای برنامه خود نه تنها در ایران بلکه در کشورهای دیگر هم کاربران وفادار پیدا کنید!
می‌پرسید چگونه؟ کار چندان سختی نیست. درست مثل کاری که در دنیای واقعی انجام می‌دهید و روی برند ورزشی خود کار می‌کنید. حالا باید نکاتی را هم در مورد بازاریابی آنلاین اَپ‌های ورزشی بدانید.
در این مقاله همراه ما باشید تا به شما بگوییم چطور این کار را انجام دهید!
آمار بازاریابی اپلیکیشن‌های ورزشی از چه قرار است؟
علاقه‌مندان به ورزش روزبه‌روز در حال افزایش هستند و آمارها نشان می‌دهد که در کمتر از یک سال، بیش از 74 درصد به هواداران ورزش افزوده شده است. از سوی دیگر برندهای ورزشی و کسب‌و‌کارهای مرتبط با ورزش، در کنار ارائه محصولات و خدمات مختلف خود، سراغ طراحی اپلیکیشن‌ها هم رفته‌اند.
برنامه‌هایی که بیش از گذشته کار را برای کاربران خود ساده کرده‌اند و می تواند جای باشگاه‌ها را در خانه‌ها پر کرده و بعضی از آن‌ها هم طراحی تمرین‌های ورزشی و برنامه‌های تغذیه‌ای را برای کاربران مختلف در نظر گرفته‌اند.
اگر شما صاحب اپلیکیشن ورزشی باشید، ممکن است تعداد زیاد اپلیکیشن‌های ورزشی در بازار، کمی کار را برای شما در میان رقبا سخت کند! اما
می‌توانید با یک استراتژی بازاریابی هوشمند و چند ابزار قدرتمند، جای پای خود را میان رقبا محکم کنید.
راهکارهایی عملی برای بازاریابی اپلیکیشن ورزشی
با وجود اینکه اپلیکیشن‌ها یکی از بهترین ابزارها برای گسترش بازار هستند ولی طراحی آن به تنهایی نمی‌تواند کمکی به شما کند! در واقع برنامه موبایلی شما هر چقدر هم حرفهای باشد، بدون روش‌های بازاریابی به نتیجه نمی‌رسید. چرا که کاربران بدون شناختن برنامه، کمتر حاضر به دانلود آن می‌شوند. پس اگر می‌خواهید در بین برنامه‌های مختلف در اپ استورها، جایی برای خود پیدا کنید و از آن به‌عنوان یک ابزار قدرتمند برای ارتقای کسبوکار خود و پیدا کردن مشتریان وفادار استفاده کنید، روش‌های زیر را دست کم نگیرید.
1. استفاده از کانال‌های محتوایی
کانال‌های محتوایی مختلف در فضای وب، دست شما را برای یک بازاریابی تمام‌‌و‌کمال باز گذاشته است. معرفی اپ ورزشی در وب‌سایت، انتشار رپورتاژ آگهی، استفاده از شبکه‌های اجتماعی یا حتی انتشار ویدیوهای مختلف از ابزارهای قدرتمندی است که به برند شما کمک می‌کند تا با قدرت بیشتری بازاریابی را انجام دهید.
اما در این روش به یک استراتژی قوی نیاز دارید تا بتوانید رقبای خود را از میدان به در کنید. برای طراحی این استراتژی ابتدا باید موارد زیر را مرحله‌به مرحله انجام دهید:
- مشتریان خود را بشناسید
- جامعه‌ای از مخاطبان را بسازید
- آگاهی از برند را افزایش دهید
- مشتریان وفادار بسازید
مخاطب شما در بین برنامه‌های ورزشی مختلف، فقط با چند ویدیو تمرینی یا یک رژیم غذایی، اپ شما را انتخاب نمی‌کند. باید خلاق باشید و یک مجموعه کامل به کاربر خود ارائه دهید. برای مثال اپ ورزشی شما می‌تواند لیستی مانند موارد زیر داشته باشد:
- مقاله‌های آموزشی
- خبرنامه
- ویدیوهای تمرین در خانه
- پست‌های رسانه‌های اجتماعی
این استراتژی‌ها را در کانال‌های مختلف مثل شبکه‌های اجتماعی که یک بستر مناسب برای مارکتینگ اپلیکیشن فیتنس است، پیاده کنید. همچنین می‌توانید یک رپورتاژ آگهی در سایت‌های پربازدید مثل اخبار ورزشی که مخاطبان زیادی دارد منتشر و در آن، اَپ ورزشی خود را معرفی کنید.
۲. افزایش امتیاز اپلیکیشن
یکی از بهترین روش‌ها برای بازاریابی اپلیکیشن ورزشی، دریافت امتیاز مثبت است. امتیاز بالای برنامهٔ شما در پلتفرم‌های نصب اپ مثل بازار، مایکت و… نشان‌دهندهٔ پرطرفدار بودن آن است. هر چقدر برنامه‌ای در پلتفورم‌ها، امتیاز بیشتری داشته باشد، به‌صورت خودکار به کاربرانی که برنامه‌های مشابهی را نصب می‌کنند، بیشتر نمایش داده می‌شود؛ ضمن اینکه باعث اعتماد بیشتر کاربران نیز خواهد شد.
برای افزایش امتیاز می‌توانید یک پیشنهاد ویژه در نظر بگیرید که کاربران در ازای نوشتن نظر یا امتیاز دادن به برنامه شما، آن را دریافت کنند. همچنین با استفاده از سایر روش‌ها مثل شبکه‌های اجتماعی، کاربران را ترغیب به دانلود و ثبت نظر در مورد برنامه کنید.
۳. استفاده از پوش نوتیفیکیشن
در بین صدها پیامی که در قالب نوتیفیکیشن، بالای گوشی شما ظاهر می‌شود، تعداد زیادی از آن‌ها، پوش نوتیفیکیشن‌ِ برنامه‌های مختلفی‌ست که روی گوشی نصب شده‌اند.
قدرت این ابزار را هم نباید دست کم بگیرید. روش ساده و سریعی که می‌تواند مخاطب را درگیر کند. برخی از این نوتیفیکیشن‌ها بلافاصله پس از نصب برنامه‌های مختلف نمایش داده می‌شوند؛ اما تعداد زیادی از آن‌ها پیام‌هایی هستند که مخاطب را ترغیب به استفاده از اپلیکیشن می‌کنند.
در واقع این شیوه یکی از بهترین ابزارها برای وفادار کردن مخاطبان است. شما می‌توانید با طراحی پوش نونیفیکیشن‌های خلاقانه، پیشنهادات مختلفی را برای استفاده از برنامه به مخاطب بدهید.
مثلا در بازاریابی اپلیکیشن ورزشی با استفاده از پوش نوتیفیکیشن، امتیاز روزانه برای استفاده از برنامه در نظر بگیرید، یک برنامهٔ ورزشی به کاربر پیشنهاد بدهید یا از کاربر بخواهید جدول ورزشی یا تغذیهٔ روزانه خود را تکمیل کند.
در بیشتر موارد پوش نوتیفیکیشن‌ها به عنوان یک پیام یادآوری عمل می‌کنند. پیامی که در یک ارتباط سریع باید مخاطب را به سمت استفاده از برنامه هُل بدهد و او را نسبت به آن وفادار کند.
۴. تبلیغ در پلتفرم‌های نصب اپ
طراحی یک برنامه به‌تنهایی نمی‌تواند کمکی به کسبوکار شما کند. پس اگر بهترین برند ورزشی را هم داشته باشید، بدون بازاریابی اپلیکیشن ورزشی نمی‌توانید راه به‌جایی ببرید. انتظار نداشته باشید با وجود رقبای کوچک و بزرگ و بین تعداد زیادی از برنامه‌های مشابهی که در پلتفرم‌های نصب اپ وجود دارد، شما بدون هیچ کاری، گوی سبقت را از رقبا بربایید!
یکی از بهترین روش‌ها برای بازاریابی، تبلیغ است. روشی که در هر شرایطی می‌توانید روی آن حساب کنید. کجا بهتر از پلتفرم‌های نصب اپ مثل بازار، مایکت و…؟
تبلیغات علاوهبر اینکه باعث معرفی برند و برنامه شما خواهد شد، تعداد نصب آن را توسط کاربران افزایش می‌دهد.
این پلتفرم‌ها، روش‌های مختلفی برای تبلیغ دارند. برای مثال در کافه بازار، می‌توانید از سه روش بازاریابی اپلیکیشن ورزشی استفاده کنید:
- تبلیغات هوشمند
- تبلیغات در جستجوی کافه بازار (سرچ‌ادز)
- تبلیغات گشت‌وگذار (دیسکاوری)
(برای اطلاع از هزینه تبلیغات در کافه بازار می‌توانید از شرایط اجرای کمپین به کمک ادیوری اطلاعات کسب کنید و تنها به ازای “نصب کامل” برنامه خود هزینه پرداخت کنید و نه به ازای دانلود آن)
۵. محتوای تولید شده توسط کاربر
افراد در بیشتر موارد، اعتماد زیادی به حرفهای هم دارند. در واقع یک روش همیشگی برای بازاریابی، تبلیغ دهان‌به‌دهان است! حالا اگر این روش، اینقدر جواب می‌دهد، چرا برای بازاریابی اپلیکیشن ورزشی از آن استفاده نکنیم؟ می‌پرسید چگونه؟ جواب ساده است؛ اجازه بدهید، کاربر خودش برای شما تبلیغ کند:
- بخش نظرات در اپ استورها را جدی بگیرید و کاربران را تشویق کنید، علاوهبر امتیاز برای برنامه، نظر هم بگذارند.
- هشتگ برند خود را در بین کاربران فراگیر کنید! این کار معجزه می‌کند. اگر کاربری برند شما را دوست دارد، می‌تواند با هشتگ، در شبکهٔ اجتماعی خود آن را معرفی کند و از مزایای اپلیکیشن شما بگوید! کاربران را ترغیب کنید، فیلم یا عکس‌های مرتبط با برنامه شما را به اشتراک بگذارند. فرقی نمی‌کند این شخص معروف باشد یا نه!
- به کاربران خود اجازه دهید، داستان‌های تناسب اندام موفق خود را به اشتراک بگذارند، از تجربیاتشان بگویند و شما را تگ کنند.
۶. اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنسر مارکتینگ را جدی بگیرید. افرادی مثل پزشک، مربی ورزشی، سرآشپز یا کسانی که به‌نوعی با ورزش، سلامتی و تغذیه در ارتباط هستند، می‌توانند تاثیر زیادی روی مخاطب خود بگذارند.
مخاطبی که احتمالا کاربر بالقوهٔ اپ ورزشی شما هم هست. اینفلوئنسرها در واقع پل ارتباطی شما و مخاطبینی هستند که می‌توانند به مشتریان وفادار شما تبدیل شوند. از این افراد بخواهید که اپلیکیشن شما را به مخاطبان خود معرفی کنند. مثلا اگر برنامه ورزشی یا رژیم غذایی خاصی طراحی کرده‌اید، از اینفلوئنسرها بخواهید تا از تاثیرات مثبت و مزایای آن بگوید.
۷. استفاده از کیوردهای مناسب برای پروموت اپلیکیشن
بیشتر افراد با نوشتن نام یا کلمات کلیدی خود در کادر جستجوی اپ استور، برنامه‌ها را پیدا می‌کنند. پس این مساله را جدی بگیرید و اپلیکیشن خود را با کلمات کلیدی و عبارات مرتبط بهینه‌سازی کنید.
بهینه‌سازی اپلیکیشن یا به تعبیر فرنگی‌اش (ASO (APP STORE OPTIMIZATION که مشابه همان SEO در مورد سایت و موتور جستجو است، مهم‌ترین قدم برای افزایش سرچ و رسیدن به نتیجه یعنی دانلود بیشتر است.
اگر روی این موضوع خوب کار کنید، نتایج درخشانی در زمینه‌های زیر خواهید داشت:
- افزایش بازدید برنامه در اپ استورها
- افزایش دانلود ارگانیک برنامه
- نمایش برنامه به مخاطب اصلی شما
- کاهش هزینه‌های تبلیغات
- افزایش درآمد برنامه و نرخ تبدیل آن
برای این کار کلمات کلیدی را که می‌خواهید برنامهٔ شما با آن‌ها پیدا شود را تعریف کنید. می‌توانید در قسمت توضیحات، کلمات کلیدی را حتی پس از نصب برنامه‌تان در اپ استورها تغییر دهید. زمانی که دنبال کلمات کلیدی برای اپلیکیشن خود هستید، به ویژگی‌های اصلی برنامهٔ ورزشی خود فکر کنید. چگونه می‌توانید آن را توصیف کنید؟! در مورد مترادف‌ها، نام برنامه‌های مشابه، دسته‌بندی برنامه و… هم فکر کنید.
از بخش توضیحات برنامه استفاده کنید. می‌توانید در قسمت توضیحات تا ۴۰۰۰ کاراکتر در مورد اینکه برنامه شما چیست، بنویسید. این متن باید واضح، کاربردی، آسان و متناسب با برند شما باشد.
۸. استفاده از تصویر و لوگوی اپلیکیشن
لوگوی برنامه بسیار مهم است چرا که توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب می‌کند. اسکرین‌شات‌ها و ویدیوهای برنامه نیز به همان اندازه مهم هستند. هنگامی که افراد بر روی لوگوی برنامهٔ شما کلیک می‌کنند، می‌خواهند نگاهی اجمالی به ویژگی‌های آن، ظاهر و نوع فضایی که ارائه می‌دهد، بیندازند. بنابراین، ویژگی‌های اصلی برنامه خود را با این مواد نشان دهید.
۹. تبلیغات با ادیوری (پلتفرم تبلیغات در اپلیکیشن)
بازاریابی اپلیکیشن ورزشی در بین رقبایی که به‌صورت مداوم بر روی استراتژی‌های مختلف کار می‌کنند، بدون تبلیغات امکان‌پذیر نیست. اما تبلیغات همیشه به معنی صرف هزینه‌های زیاد هم نیست. آنچه شما برای برنامه موبایلی خود نیاز دارید، تبلیغات بهینه و کارآمد است.
ادیوری به‌عنوان یک پلتفرم تبلیغات در اپلیکیشن‌ها روش‌های مختلف مثل تبلیغ بنری، درون برنامه‌ای و… را در اختیار شما قرار می‌دهد. با مراجعه به سایت ادیوری می‌توانید با توجه به بودجه و هدف خود تبلیغات مختلف را مشاهده کنید و با کمک مشاوران کمپین تبلیغاتی خود را بسازید.
خب حالا با وجود رعایت تمام این موارد، چیزی که اهمیت پیدا می‌کند، بحث درآمد ازاین اپلیکیشن است. در ادامه به آن می‌پردازیم.
چگونه از اپلیکیشن ورزشی خود کسب درآمد کنیم؟
برنامه‌های ورزشی موبایل، بخش مهمی از خواسته‌های افراد را برآورده کرده و به آن‌ها اجازه می‌دهند تا به مواردی از جمله تمرین در خانه، دریافت رژیم غذایی و… دست یابند. به همین منظور با استفاده از چند روش ساده می‌توانید بازاریابی اپلیکیشن ورزشی را به‌شیوه‌های زیر مدیریت کنید و به درآمد برسید:
- تبلیغات درون برنامه‌ای: برندهای ورزشی دوست دارند روی پلتفرم‌هایی با ترافیک بالا تبلیغ کنند. بسیاری از برنامه‌های ورزشی بزرگ بیشترین درآمد خود را فقط از طریق تبلیغات به دست می آورند.
- اشتراک‌ها: برای برنامه‌های پخش زنده و مجلات وب‌سایت‌ها، این روش، منبع درآمد خوبی است. شما می‌توانید برنامه‌های سالانه و ماهانه به کاربران خود ارائه دهید.
- خریدهای درون برنامه‌ای: در این روش، برنامه طراحی شده، کاربردهایی را برای کاربرانی که سقف امتیاز مشخصی در برنامه دارند، در نظر می‌گیرد. مثلا امکان دریافت رژیم غذایی را برای کاربران فراهم می‌سازد.
- ادیوری: در ادیوری علاوه بر نمایش تبلیغات به‌عنوان تبلیغ‌کننده، می‌توانید ناشر تبلیغات باشید و از این طریق کسب درآمد کنید. برای اینکه بدانید چطور، بهتر است به سایت ادیوری سری بزنید یا از مشاوران کمک بگیرید.
این‌ها متداول‌ترین روش‌ها برای رسیدن به درآمد از اپلیکیشن هستند.
جمع‌بندی
طراحی اپلیکیشن بدون بازاریابی نمی‌تواند هیچ کمکی به شما کند. پس به‌جای صرف هزینه‌های کلان و تمرکز بر طراحی صرف، از روش‌های کارآمد بازاریابی کمک بگیرید.
استفاده از کانال‌های محتوایی، تبلیغات در اپ‌استورها، دریافت امتیاز مثبت و… از جمله روش‌های موثر برای بازاریابی اپلیکیشن ورزشی هستند که باعث می‌شود در بین رقبا حرفی برای گفتن داشته باشید.
در کنار همه این‌ها برنامه‌های موبایلی ورزشی علاوهبر اینکه باعث رشد برند شما و افزایش مخاطبانتان می‌شوند، ابزار مناسبی برای کسب درآمد هستند.
ادیوری راه میان‌بر شما برای روش‌های مختلف بازاریابی اپلیکیشن است که می‌توانید تعرفه تبلیغات مختلف را روی این پلتفرم مشاهده و گزینه موردنظر خود را سفارش دهید.
در صورت هرگونه سوالی در این رابطه می‌توانید از بخش دیدگاه با ما در ارتباط باشید.
منبع:
