در سالهای اخیر، اپلیکیشنها یا برنامههای موبایلی رشد بیسابقهای را تجربه کردهاند. تقریبا میتوان گفت هر وبسایت بزرگ و کوچکی پس از راهاندازی تمایل دارد اپلیکیشن مربوط به خود را ایجاد کند. دلیل آن هم کاملا واضح است؛ کاربران استفاده از برنامههای موبایلی را به وبسایتها ترجیح میدهند. بهخصوص اگر این سایت یا برنامه کارایی زیادی برایشان داشته باشد و دفعات زیادی از آن استفاده کنند. با توجه به این موضوع، ترافیک استفاده از اپلیکیشنها روزبهروز در حال افزایش است.
اما این که Ad mediation چیست و چه ربطی به رشد برنامههای موبایلی دارد، به امور تبلیغاتی برمیگردد. افزایش بهکارگیری اپلیکیشنها توسط کاربران باعث شده است سرمایهگذاران توجه ویژهای به این حوزه داشته باشند. در واقع، این افراد سعی میکنند با ایجاد یا خرید برنامههای مشهوری که کاربران زیادی دارند، درآمدزایی کنند. به این صورت که تبلیغات مختلف را در این برنامهها منتشر میکنند و در ازای آن مبلغی را دریافت خواهند کرد؛ اما این موضوع زمانی پیچیده میشود که تعداد شبکههای تبلیغدهنده افزایش مییابد.
اگر صاحبان اپلیکیشنها بخواهند شرایط هر کدام از این شبکههای تبلیغاتی را بهصورت جداگانه بررسی کنند، برای هر کدام نیاز به یک SDK (مخفف Software Development Kit به معنای کیت توسعه نرمافزار ) یا پلتفرم مجزا دارند. کاربرد Ad mediation دقیقا همین جا است؛ زمانی که شما با تعداد زیادی شبکههای تبلیغاتی روبهرو هستید و میخواهید یک یا چند مورد را بین بقیه انتخاب کنید. از آن جایی که انتخاب بهترین شبکههای تبلیغاتی با کمترین هزینه برای دارندگان اپلیکیشنها اهمیت زیادی دارد، این قابلیت، روش کار و مزایای آن را بهصورت کامل در این مقاله توضیح میدهیم. در ادامه با ما همراه باشید.
فهرست مطالب
Toggleهمان طور که اشاره کردیم، این روزها برنامههای موبایلی از ترافیک بالایی برخوردار هستند و کاربران در بسیاری از مواقع، آنها را به وبسایتها ترجیح میدهند. در همین راستا، افراد و شرکتهای زیادی تصمیم گرفتهاند که تبلیغات خود را در این بستر دنبال کنند؛ بنابراین اگر شما دارای یک اپلیکیشن شناختهشده و پرکاربر باشید، با پیشنهادهای زیادی برای تبلیغات مواجه خواهید شد. این جا است که باید بدانید Ad mediation چیست و چه کاربردی دارد.
بدون شک، بررسیکردن و مقایسهٔ شرایط شبکههای تبلیغاتی مختلف با روش دستی امکانپذیر نیست؛ بهخصوص زمانی که تعداد تبلیغ دهندهها زیاد باشد و هر روز، این پیشنهادها برایتان ارسال شود. به همین دلیل، لازم است از پلتفرمها و نرمافزارهای مخصوصی جهت انجام این کار استفاده کنید. از طرف دیگر، استفاده از SDKهای مجزا برای بررسی هر شبکهٔ تبلیغاتی بهصرفه نیست و هزینۀ زیادی در پی دارد. در این مواقع، آشنایی با کاربرد Ad mediation میتواند تا حد زیادی به شما کمک کند.
این قابلیت به شما امکان مدیریت شبکههای تبلیغاتی مختلف را تنها در یک پلتفرم خواهد داد؛ بنابراین دریافت گزارشها و بهینهسازی آنها به سادهترین روش ممکن انجام میگیرد. بعد از تحلیلهای مناسب، بهترین شبکههای تبلیغاتی از نظر درآمدی مشخص میگردند؛ در نتیجه از میان این موارد بهترین پیشنهاد انتخاب میشود. پس وقتی که بدانید Ad mediation چیست و بتوانید از آن استفاده کنید، میتوانید بیشترین درآمد را با ایجاد رقابت بین شبکههای تبلیغاتی داشته باشید.
بیشتر بخوانید: تبلیغات اینترنتی چیست و چه انواعی دارد؟
اكنون كه با كاربرد Ad mediation آشنا شدهايد و میدانید از آن برای مديريت شبکههای تبلیغاتی جهت انتخاب بهترين پيشنهادها استفاده میشود، شايد بخواهيد روش كار آن را هم بدانيد. در اين رابطه بايد بگوييم كه پلتفرمهای اين حوزه از دو روش اصلی برای مديريت و بهينهسازی شبكههای تبليغاتی استفاده میکنند تا درآمد حاصل از فروش فضای تبلیغاتی را به بالاترين حد ممكن برسانند. اين روشها شامل مناقصهٔ درون برنامهای و مناقصهٔ آبشاری میشوند. در ادامه، هر كدام از آنها را بهصورت كامل توضيح دادهايم.
همان گونه كه از نام اين روش هم میتوان حدس زد، تبليغكنندهها برای استفاده از يك فضای تبليغاتي در اپليكيشن ما مناقصه میکنند. به اين شكل كه يک برنامهریزی مناسب برای ارائهٔ پیشنهادات انجام میگیرد و زمان مناسب آن هم اعلام میشود. همچنین یک كف قیمتی برای انجام تبليغات در اين فضا مشخص میگردد. افرادی كه قصد استفاده از اين فضای تبلیغاتی را دارند، بايد در بازهٔ زمانی تعيينشده مراجعه كرده و قيمت مد نظرشان را اعلام كنند.
به اين ترتيب، تمام تبليغدهندهها نسبت به پيشنهاد قیمتهای خود اقدام خواهند كرد. بعد از دريافت همهٔ پيشنهادها، مبالغی كه زير كف در نظر گرفته شده هستند، حذف میشوند. ساير مبالغ هم با هم مقايسه خواهند شد و تبليغكنندهای كه بيشترين مبلغ را ارائه كرده باشد، برندهٔ مناقصه است؛ بنابراين تبليغ اين فرد يا شركت در زمان تعيينشده از طريق اپليكيشن ما منتشر خواهد شد. ازاينرو، اگر بدانيد Ad mediation چيست و با روش مناقصه درون برنامهای آن بهخوبی آشنا باشيد، با ايجاد رقابت بين تبليغدهندهها، میتوانید درآمد خود را به بالاترين حد ممكن برسانيد.
روش ديگری كه برای مديريت و بهينهسازی شبكههای تبليغاتی مورد استفاده قرار میگیرد، مناقصه آبشاری است. اين روش قدیمی بيشتر در مواردی به كار گرفته میشود كه ناشران میخواهند در سریعترین زمان ممكن نسبت به فروش فضای تبلیغاتیشان اقدام كنند. حال كه میدانید روش مناقصه درون برنامهای Ad mediation چيست و چگونه كار میکند، در اين قسمت روش آبشاری آن را هم در اين قسمت توضيح میدهیم.
برای اینکه با اين روش و نحوهٔ كار آن جهت مديريت شبکههای تبلیغاتی بهتر آشنا شويد، اين فرآيند را بهصورت مرحلهبهمرحله بيان میکنیم. مراحل انجام مناقصه آبشاری عبارتند از:
۱. اپليكيشن ما از طريق SDK با پلتفرم Ad mediation ارتباط برقرار میکند. اين پيام را منتقل میکند كه برنامهای اجرا شده است و درخواست دريافت تبليغ دارد؛
۲. پلتفرم با دريافت اين پيام بررسی میکند كه کدامیک از شبکههای تبلیغاتی در اين زمان، شرايط لازم را برای نمايش آگهی دارند و سپس دنبالهای از اين شبكههای داراي شرايط سازماندهی خواهد كرد؛
۳. در مرحلهٔ بعد، پلتفرم به مقايسه شرايط شبكههای تبليغاتی اقدام میکند و شبکههایی كه بالاترين عملكرد مورد انتظار را دارند، در اولويت قرار میدهد. از طرف ديگر، تبليغدهندهها هم میتوانند اولويت را در اختيار ساير شبكهها قرار داده و خود را در جایگاهی مشخص ثابت كنند؛
۴. بعد از اين كه اولویتها شكل گرفت، پلتفرم از شبكهٔ تبلیغاتی برتر میخواهد كه درخواست آگهی را پر كند. اگر اين شبكه درخواست ندهد، فرصت نمايش تبليغ به شبكهٔ دوم داده خواهد شد. اين فرآيند به همين شكل ادامه پيدا میکند تا همه فضای تبلیغاتی تكميل شود؛
۵. در آخرين مرحله، آگهیهای برنده در برنامهٔ موبایلی نمايش داده میشوند.
بیشتر بخوانید: آموزش تبلیغات در کافه بازار
در بخشهای قبل توضيح داديم Ad mediation چيست و چگونه كار میکند. پس اكنون شناخت مناسبی از اين پلتفرم و روشهای عملكرد آن به دست آوردهايد. در اين قسمت، قصد داريم به كاربردها و مزایای آن بپردازيم. آگاهی از اين مزايا و كاربردها میتواند به ناشران اپلیکیشنهای مختلف کمک كند استفاده از پلتفرمهای اينچنينی را در دستور كار قرار دهند و فرایند تبلیغاتشان را بهينه نمايند. در ادامه، تعدادی از مهمترين كاربردها و مزایای اين پلتفرمها را برايتان آوردهايم.
اولين و مهمترين كاربرد Ad mediation همين افزايش درآمد تبليغات است. همان طور كه در بخشهای قبل هم اشاره كرديم، پلتفرمهای اين حوزه بين تبليغ دهندهها رقابت ايجاد میکنند؛ در نتيجه هر كدام از تبليغ كنندهها سعی میکنند مبلغ بیشتری پيشنهاد دهند. اين موضوع باعث میشود كه شما فضاهای تبلیغاتی موجود در اپلیکیشنتان را با بالاترين قيمت ممكن در اختيار شبکههای تبلیغاتی قرار دهيد؛ بنابراين درآمد حاصل از تبليغات در برنامهتان به بيشترين ميزان ممكن خواهد رسيد.
زماني كه بدانيد Ad mediation چيست و چگونه كار میکند، میتوانید با استفاده از آن نرخ پر شدن را تا حد امكان افزايش دهيد. توجه داشته باشيد كه نرخ پر شدن يا fill rate، نسبتِ تعداد تبلیغاتی را كه شما در اپليكيشنتان نمايش میدهید به تعداد درخواستهایی كه براي نمايش وجود دارد،مشخص میکند. بدون شک، هر چه تعداد درخواستهای بیشتری برای انجام تبليغات به شما ارائه شود، امكان انتخاب تبليغ با شرايط بهتری برايتان وجود خواهد داشت.
ديگر كاربرد Ad mediation هم افزايش همين نرخ پر شدن يا fill rate است؛ زيرا اين پلتفرم باعث میشود شما بهجای یک تبليغدهنده با تعداد زیادی شبکههای تبلیغاتی كار كنيد. اين باعث میشود كه هميشه پیشنهادهای زیادی برای نمايش تبليغ در اپليكيشنتان داشته باشيد؛ در نتيجه نرخ پر شدن برای برنامهتان پيوسته بالا بوده و میتوانید شبکههای تبلیغاتی با بهترين شرايط ممكن را برای اين كار انتخاب كنيد.
يكي از مهمترين مزایای اين كه بدانيد Ad mediation چيست و کارایی آن به چه صورت است، كاهش تعداد SDKها برای مديريت شبكههای تبليغاتی است. اين پلتفرم به شما اين امكان را میدهد تا تمام شبکههای تبلیغاتی خود را تنها با استفاده از یک SDK مديريت كنيد؛ بنابراين ديگر لازم نيست برای بهينهسازی عملكرد كمپين خود بهصورت جداگانه وارد شبكههای تبلیغاتی مختلف شويد.
اين موضوع یعنی استفاده از یک SDK برای مديريت شبکههای تبلیغاتی باعث میشود كه به صرف هزينه و زمان کمتری نیاز داشته باشيد؛ همچنين، از لحاظ فنی هم با مشكلات کمتری روبهرو خواهيد شد؛ زيرا بهكارگيری چندين SDK به تلاش بيشتری جهت پيادهسازی و برنامهنویسی نیاز دارد. دقت داشته باشيد كه در برخی موارد، گوگل و فیسبوک امكان مديريت همه شبکههای تبلیغاتی با يك SDK را نمیدهند؛ اما به هر حال این روش موجب به حداقل رساندن تعداد آنها میشود.
برای اینکه همواره بهترين کارایی و درآمد را از تبليغات در اپليكيشن خود داشته باشيم، بايد به برخی آمارها توجه داشته و تا حد امكان، آنها را بهينه كنيم. يک مزيت و كاربرد Ad mediation كه اهميت زیادی هم دارد، بهينهكردن CPMها، متوسط درآمد بهازای هر کاربر (ARPPU)، متوسط درآمد بهازای هر کاربر فعال روزانه (ARPDAU) و متوسط درآمد هر کاربر درگیر روزانه (ARPDEU) است؛ در نتيجه اين پلتفرمها مسائل مربوط به مقياس، مديريت و کارایی را بهخوبی حل میکنند.
حال که میدانیم Ad mediation چیست و چگونه بهینهسازی شبکههای تبلیغاتی را انجام میدهد، به وضعیت این پلتفرم در ایران میپردازیم. بیشتر افراد و شرکتهایی که در کشور ما از چندین SDK در برنامههای موبایلی خود استفاده میکنند، مدیریت آنها را بهصورت دستی انجام میدهند. همان طور که در طول مطلب هم توضیح دادیم، این موضوع به صرف زمان و هزینهٔ زیادی منجر میشود؛ همچنین استفاده از تعداد زیادی SDK به اقدامات فنی بیشتری مانند برنامهنویسی نیاز دارد و از نظر فنی هم صاحبان اپلیکیشنها را با چالشهای بیشتری مواجه میسازد.
در کنار تمام این ایراداتی که به استفاده از یک SDK مجزا برای هر شبکه تبلیغاتی وارد است، به دلیل مدیریت آنها و بهینهسازی درآمد بهصورت دستی، ممکن است درآمد به حداکثر مقدار خود نرسد؛ اما شناخت کاربرد Ad mediation و استفاده از آن باعث میشود همه این کارها بهصورت اتوماتیک انجام شده و درآمد حاصل از فضاهای تبلیغاتی اپلیکیشن ما به بالاترین میزان ممکن برسد. به همین خاطر، استفاده از این قابلیت در اپلیکیشنهای ایرانی تا حد زیادی به بهینهسازی درآمدشان کمک میکند؛ بنابراین، افرادی که دارای برنامههای موبایلی و شناختهشده در ایران هستند، باید توجه ویژهای به این قابلیت و بهکارگیری آن داشته باشند.
بیشتر بخوانید: انواع استراتژی پرداخت پول در اپلیکیشن
در این مطلب، بهصورت کامل توضیح دادیم که Ad mediation چیست و چه کاربردهایی دارد. همان طور که گفتیم، مردم در دنیای امروز علاقهٔ زیادی به استفاده از اپلیکیشنها پیدا کردهاند. مهمترین دلیل آن هم استفاده راحت از این برنامهها است. کاربر میتواند در هر لحظه و مکانی، گوشی موبایل خود را همراه داشته باشد و از برنامهٔ دلخواهش استفاده کند. این موضوع سبب افزایش چشمگیر ترافیک اپلیکیشنها شده است؛ حتی در بیشتر موارد، کاربران استفاده از برنامههای موبایلی را به وبسایتها ترجیح میدهند.
در همین راستا، بسیاری از افراد و شرکتها به انجام تبلیغات در اپلیکیشنها تمایل دارند. توسعهدهندگان برنامههای موبایلی مشهور هم پیوسته پیشنهاداتی برای تبلیغات دریافت میکنند. کاربرد Ad mediation هم دقیقا در این موارد و برای مدیریت شبکههای تبلیغات است. این پلتفرمها به شما کمک میکنند تا شرایط شبکههای تبلیغاتی مختلف را بررسی کرده و بهترین آنها را برای نمایش تبلیغشان انتخاب کنید. بهطور کلی، این پلتفرمها در بهینهسازی و افزایش درآمد تبلیغاتی شما تاثیر مثبت میگذارند.
منبع: appsflyer