مهم ترین ترندهای تبلیغات درون برنامه ای در سال 2021

تبلیغات درون برنامه‌‌ای هم یکی دیگر از مواهب عصر دیجیتال و تجربیات شگفت‌انگیز آن است. در این عصر، هر روز یک ابزار و یک برنامه ترند می‌شود و مردم را با خود به یک سو می‌کشاند. این میدان خوبی است برای صاحبان مشاغل که کسب‌‌وکار خود را در اجتماع مردم تبلیغ کنند. این روزها هم بازار اپلیکیشن‌های موبایلی داغ است و تبلیغات در آن‌ها می‌تواند بهتر از سایر انواع بازاریابی شما را در معرض دید مشتریانتان قرار دهد. اما خود تبلیغات اپ نیز ترندهای خاص خود را دارد که اگر در تبلیغاتتان آن‌ها را رعایت کنید، بدون شک برگشت سرمایه بیشتری خواهید داشت.

برترین ترندهای تبلیغات درون برنامه‌‌ای ۲۰۲۱

تبلیغات از مدت‌ها پیش وارد عرصه تجارت و کسب‌وکار شده و از همان زمان تاکنون با رشد چشم‌گیری همراه بوده است. تبلیغات و بازاریابی همواره پا به پای تغییر سبک زندگی مردم خودش را تغییر داده تا بتواند همواره جایی در زندگی آن‌ها داشته باشد. از سوی دیگر سلیقه و نیاز مردم هم با گذشت زمان و تغییر سبک زندگی تغییر می‌کند. پس توجه به ترندهای تبلیغات و بازاریابی در هر زمان می‌تواند به برگشت سرمایه و کسب بیشترین بازدهی از تبلیغات اثرگذار باشد. اکنون که در ابتدای سال ۲۰۲۱ قرار داریم، به نظرتان برترین ترندهای تبلیغات درون برنامه‌‌ای چه چیزهایی خواهد بود؟

تبلیغات ویدئویی

یکی از مهم‌ترین ترندهای تبلیغات درون برنامه‌ای که استارت آن توسط تعداد زیادی از شرکت‌های تبلیغاتی کلیک خورده، تبلیغات ویدئویی است. ویدئو خیلی ساده با کاربران ارتباط برقرار می‌کند و از آنجایی که صدا و تصویر همزمان در کنار هم قرار دارند، اثر فوق‌العاده‌‌ای بر روی آن‌ها می‌گذارد. استفاده از آن نیز کار ساده‌‌ای است و پیچیدگی چندانی ندارد. در واقع یک کار ساده با بازدهی بالا!

حتی برخلاف بسیاری دیگر از انواع تبلیغات که برای کاربران خسته کننده به نظر می‌رسند، ویدئو می‌تواند جذاب باشد و کاربر آن را با اشتیاق تا انتها دنبال کند. از همین رو، تبلیغات ویدئویی می‌تواند در لیست ترندهای برتر تبلیغات درون برنامه‌ای جایگاه ویژه‌‌ای را به خود اختصاص دهد.

تبلیغات پنهان یا غیرمستقیم

از سال ۲۰۱۸، بازاریاب‌ها به دنبال این بودند که بدانند کدام روش تبلیغاتی می‌تواند نتیجه بهتری برای هزینه‌‌ای که می‌کنند داشته باشد، یا به عبارت دیگر ترند چیست. اکنون بعد از گذشت این سال‌ها از برترین ترندهای تبلیغات درون برنامه‌‌ای ۲۰۲۱، این است که تبلیغات درون برنامه‌‌ای در میان توده اطلاعات دیگر به کاربر ارائه شود. بازاریاب‌هایی که با ظرافت و دقت خاصی از تبلیغات نامرئی موبایلی برای شرکتشان استفاده می‌کنند به راحتی می‌توانند به ترافیک و فروش بیشتری برسند.

البته اینگونه تبلیغات جنبه منفی هم دارد. برای مثال رسوایی‌هایی که به دنبال خبرها یا حتی آمار جعلی سر و صدا به پا می‌کنند نمونه‌‌ای از بعد منفی تبلیغات نامرئی به شمار می‌روند که تاکنون برخی شرکت‌ها برای دیده شدن استفاده کرده‌اند.

نوع جدید شخصی‌سازی

اکنون زمانی است که داده‌های شخصی‌سازی شده بیشتر از همیشه اهمیت دارند و شرکت‌های تبلیغاتی موبایلی این را خوب می‌دانند. برخی کانال‌های میزبانی، انواع و اقسام اطلاعات را به آگهی‌دهندگان آنلاین ارائه می‌دهند. به کمک این اطلاعات، آگهی‌دهندگان می‌توانند در مورد ویژگی‌های مخاطبان خود بیشتر بدانند و بر اساس آن ویژگی‌ها و نیازهای خاص مشتریان خود، کمپین‌های تبلیغاتی بهتر و مؤثرتری برای محصولشان بسازند.

تبلیغات تعاملی

اگر کاربر بتواند با تبلیغ تعامل برقرار کند آنگاه نه تنها آزاردهنده نیست بلکه جنبه سرگرمی نیز خواهد داشت. این نوع تبلیغات معمولاً حالت بازی برای کاربر دارند و با وارد کردن کاربر به یک بازی تعاملی، او را از همان لحظه وارد قیف بازاریابی می‌کنند.

ساده‌ترین نوع تبلیغات تعاملی استفاده از Gamification یا بازی است. همچنین می‌توان از روش‌های دیگری مانند داستان‌سرایی هم استفاده کرد.

توجه بیشتر به اتوماسیون

با اتوماسیون یا خودکارسازی فرایندها نه‌تنها بسیاری از کارها برای خودتان و کسب‌وکارتان ساده‌تر خواهد شد، بلکه بیش از قبل در دسترس کاربرانی که به دنبال تبلیغات افرادی مثل شما هستند خواهید بود. به کمک قابلیت‌هایی که پلتفرم‌های دیجیتال مارکتینگ در راستای خودکارسازی ارائه می‌دهند می‌توانید مشتریان جدید زیادی را با ایمیل مارکتینگ و پست‌های شبکه‌های اجتماعی به سمت خرید از خود سوق دهید.

پادکست

پادکست‌ها هم کم کم توانستند راهشان را در میان کانال‌های بازاریابی شناخته شده باز کنند و به‌عنوان یکی از کمپین‌های اپلیکیشنی بازاریابی مهم مورد استفاده قرار بگیرند. پادکست‌ها دو ویژگی خاص دارند که باعث می‌شوند تبلیغات درون برنامه‌‌ای در این اپلیکیشن‌ها اثرگذاری بهتری داشته باشد. اول اینکه قابلیت منحصربه‌فردی نسبت به سایر اپلیکیشن‌ها دارند و دوم اینکه کاربر را در سطح بالایی درگیر می‌کنند.

شاید به همین دلایل است که کاربران، تبلیغاتی را که درون برنامه‌های یک اپلیکیشن پادکست می‌شوند به اندازه بنرها یا تبلیغات ویدئویی مصنوعی و آزاردهنده نمی‌دانند و بیشتر به آن‌ها اعتماد می‌کنند.

توجه به شرایط کووید-۱۹

مسئله این است که هنوز کووید-۱۹ تمام نشده و با توجه به اینکه این همه‌گیری بیش از یک سال ادامه پیدا کرده تبدیل به بخشی از زندگی مردم سراسر جهان شده است. سبک جدید زندگی مردم یک سری اپلیکیشن‌ها را تبدیل به نیاز روزمره کرده است. اپلیکیشن‌های انتقال پول، پیک، آموزش، تناسب اندام و ارتباطات جمعی در صدر جدول اپلیکیشن‌های پرکاربرد قرار دارند. طبیعتاً با این نیاز بالا، راه‌اندازی کمیپین تبلیغاتی در این نوع اپ‌ها به یکی از مهم‌ترین ترندهای تبلیغات درون برنامه‌‌ای سال ۲۰۲۱ تبدیل خواهد شد؛ که برگشت سرمایه بالایی را هم به همراه دارد.

توجه به اینترنت ۵G

با توجه به همه‌گیری سریع تکنولوژی‌های نوظهور، احتمال اینکه در سال ۲۰۲۱ اینترنت ۵G در دسترس تعداد زیادی از کاربران قرار بگیرد بسیار بالاست. پس اگر می‌خواهید از ترندهای درون برنامه‌‌ای ۲۰۲۱ جا نمانید استفاده از سرعت بالای اینترنت در تبلیغات درون برنامه‌‌ای را در دستور کار خود قرار دهید. با استفاده از این قابلیت می‌توانید خلاقیت به خرج داده و تبلیغات جذابی برای مشتریانتان طراحی کنید. مثلا از واقعیت مجازی (Virtual Reality)، Augmented Reality و تصاویر سه بعدی در تبلیغاتتان استفاده کنید. به این ترتیب علاوه بر اینکه متفاوت خواهید بود، به دلیل جدید و منحصربه‌فرد بودن بیشتر مورد توجه کاربران قرار خواهید گرفت.

ارتقای سطح امنیت تبلیغات درون‌ برنامه

یکی از بزرگ‌ترین ترندهای بازاریابی اپلیکیشنی ۲۰۲۱ توجه به امنیت و حفظ حریم خصوصی کاربر در استراتژی‌های بازاریابی برندهای اپلیکیشنی خواهد بود. در سال‌های ۲۰۰۸ تا ۲۰۰۹، توسعه دهندگان اهمیت زیادی به امنیت کاربران اپ نمی‌دادند؛ اما بعد از اینکه در سال‌های ۲۰۱۵ و ۲۰۱۶ مواردی از نقض حریم خصوصی و استفاده از داده‌های پروفایل کاربران اتفاق افتاد، امنیت به عنوان حق کاربران اپلیکیشن‌های موبایلی به بخش مهمی از وظایف توسعه دهندگان تبدیل شد.

اپل نیز به همین منظور در اواخر سال ۲۰۲۰، با ایجاد تغییراتی در سیاست‌هایش تصمیم گرفت که در سال ۲۰۲۱، تا حد زیادی دسترسی پلتفرم‌های بزرگ بازاریابی (مثل گوگل ادز و فیسبوک ادز) را به اطلاعات اپلیکیشن‌های موبایل کاربران محدود کند. همین مسئله باعث شد که بازاریاب‌های اپلیکیشنی به استفاده از اندروید روی بیاورند.

در انتها لازم به ذکر است که همواره استفاده از تبلیغات درون برنامه‌‌ای با نگرانی تقلب در تعداد بازدیدهای تبلیغ همراه بوده است. در همین راستا ابزارهایی برای مقابله با هدر دادن بودجه شرکت‌ها ارائه شده‌‌اند که به آن‌ها در تشخیص تقلب در تبلیغات درون برنامه‌‌ای کمک می‌کنند. به شما پیشنهاد می‌کنیم قبل از همکاری با بازاریاب‌های موبایلی از این ابزارها استفاده کرده یا با شرکت‌هایی که نام خوبی در این صنعت از خود به جا گذاشته‌‌اند همکاری کنید.

جمع بندی

اگر شما هم قصد راه‌اندازی یک کمپین بازاریابی موبایلی دارید، حتماً قبل از هر تصمیم و اقدامی با افراد متخصصی که در این زمینه از تجربه کافی برخوردار هستند و می‌توانند برنامه خوبی برای آینده ترتیب دهند مشورت کنید. با اینکه تمام راهکارهای ذکر شده در این مقاله، از برترین ترندهای تبلیغات درون برنامه‌‌ای ۲۰۲۱ به شمار می‌روند اما ممکن است همه آن‌ها برای شما مناسب نباشند؛ یا با استفاده همزمان از بعضی از آن‌ها بتوانید به نتایج بهتری برسید. در همین راستا تیم ادیوری در کنار شماست تا علاوه بر ارائه مشاوره، خدمات خود را در خصوص تبلیغات درون برنامه‌‌ای به مشتریان عرضه کند. برای گسترش بازه مشتریان خود و افزایش فروش، در عصری که اکثریت مردم به وسیله اپلیکیشن‌های موبایلی کارهای خود را انجام می‌دهند، از ما کمک بگیرید.

منابع:

Mobile And In-App Advertising Trends in 2021 (mobileappdaily.com)

App Marketing Trends 2021 – Business of Apps