تبلیغات موبایلی تبدیل به صنعتی شده که به هیچوجه نمیتوان جلوی رشد و افزایش سهم آن در بازار را گرفت. بعد از اینکه استیو جابز آیفون اصلی را معرفی کرد، همگی باید منتظر چنین روزی میبودیم. روزی که تبلیغات موبایلی حتی از تبلیغات تلویزیونی هم سبقت بگیرد و تبدیل به یک محرک قوی در سطوح مختلف اقتصادی شود. اگر به دنبال انتخاب پلتفرم تبلیغاتی موبایل مناسب برای تجارت خود هستید، باید با پایههای این شیوه از تبلیغات آشنا شوید و با درک بهتر، به فکر انتخاب سرویس تبلیغات موبایلی خود باشید.
اما ابتدا کمی به دادهها نگاه کنیم. همانطور که گفتیم سطح رشد تبلیغات موبایلی، یک سطح رشد بیسابقه است. طبق اعلام eMarketer، در حال حاضر، مصرفکنندگان آمریکایی، بیشتر در گوشیهای هوشمند خود هستند تا اینکه به تلویزیون توجه کنند. طبق دادههایی که این گروه منتشر کرده، نزدیک به ۳۴ درصد کل تبلیغات به صورت تبلیغات موبایلی صورت میگیرد. این رقم تا دو سال دیگر یعنی سال ۲۰۲۲ میتواند به ۴۸ درصد برسد. این یعنی نیمی از بازار! همین باعث شده که مارکترها به فکر انتخاب پلتفرم تبلیغاتی موبایل مناسب باشند و به این شیوه از تبلیغات مهاجرت کنند. حالا کمی با پایههای این شیوه از تبلیغات آشنا شویم. (اگر میخواهید بدانید تبلیغات موبایلی چیست و چه انواعی دارد، در مطلبی دیگر از ادیوری درباره آن توضیح دادهایم که میتوانید مطالعه کنید)
فهرست مطالب
Toggleابتدا یک مفهوم جامع ارائه دهیم. به صورت جامع، تبلیغات موبایلی به شیوهای از تبلیغات اطلاق میشود که یک بازاریاب یا یک صاحب تجارت، آن را برای رسیدن به کاربرانی استفاده میکنند که یک گوشی هوشمند دارند. یعنی هر شخصی که گوشی هوشمند داشته باشد، تبدیل به مصرفکننده احتمالی سفارشدهنده تبلیغات خواهد شد. پیامک تبلیغاتی که دریافت میکنید، تبلیغی که موقع خواندن اخبار آنلاین دیدید، بنری که هنگام بازی در گوشی مشاهده کردید و ویدئویی که در آپارات و یوتیوب مشاهده کردید، همگی نوعی از تبلیغات موبایلی هستند.
تبلیغات موبایلی همچنین زیرمجموعهای مانند تبلیغات در اپلیکیشن دارد. این شیوه از تبلیغات هم یک شیوه محبوب و پربازخورد است. در مورد چرایی این محبوبیت باید بیشتر توضیح دهیم و بیشتر با مفاهیم جمعآوری داده و ساخت پروفایلها آشنا شویم. این شناخت یک قدم اساسی در مسئله انتخاب پلتفرم تبلیغاتی موبایل مناسب است.
دو سوال در این میان اهمیت فراوانی دارد. اصلا چرا باید به سمت تبلیغات موبایلی حرکت کنیم؟ اگر به نتیجه رسیدید، باید به این فکر کنید که چرا در انتخاب پلتفرم تبلیغاتی موبایلی باید دقت کنید. اما اجازه دهید ابتدا به سوال اول بپردازیم.
شیوههای سنتی که برای تبلیغات وجود دارد، امکان مشخص کردن مصرفکننده را ندارد. شما مجبور هستید که با هزینه بالا و به صورت جمعی، کمپین تبلیغاتی خود را ایجاد کنید. عموما فرمهایی مانند پوسترهای دیواری، بیلبوردها و تراکت در این شیوه استفاده میشود. با اینکه این شیوه سنتی و قدیمی است، اما همچنان کاربردهای خود را دارد. اما با گسترش تکنولوژی و همچنین افزایش رقابت میان تجارتی، تیمهای مارکتینگ به دنبال راههایی کمهزینهتر و بهینهتر برای جذب مخاطب هستند. راههایی که بتوان ورود مصرفکننده و مسیر احتمالی که او طی خواهد کرد را دنبال کرد. دلایل زیر، جزئیات بیشتری برای انتخاب تبلیغات موبایلی به شما ارائه میدهد:
اینها دلایلی جامع برای حرکت به سمت دیجیتالی شدن و انتخاب انتخاب سرویس تبلیغات موبایلی بود. حالا به این بپردازیم که چرا باید در انتخاب پلتفرم تبلیغاتی موبایل دقت به خرج دهید. به صورت ساده باید گفت که شما توانایی بهینهسازی گستردهای در اختیار خواهید داشت. به همین خاطر اگر نتوانید تا سرحد کمال کمپین تبلیغاتی خود را بهینه کنید، فرصتها را از دست دادهاید. یک پلتفرم مناسب تبلیغاتی در اولویت اول باید به شما اجازه دهد که کمپینی بهتر و کارآمدتر طراحی کنید.
حالا که یک دیدگاه کلی نسبت به چیستی تبلیغات موبایلی رسیدیم و اهمیت انتخاب پلتفرم تبلیغاتی موبایل را درک کردیم، باید به نکات مهم در این انتخاب بپردازیم. این مرحله، باید یکی از قدمهای مهم در برنامهریزی کمپین شما باشد و نباید به صورت ساده با آن برخورد کنید.
هر پلتفرم تبلیغات موبایلی یک سری تواناییهای خاص خود را دارد و بسته به نیازهای شما، هر کدام بستههای مختلفی را به شما ارائه میدهند. برای اینکه متوجه شوید نیازمند چه نوع سرویسی هستید، باید درک کنید که خواسته و هدف شما چیست. به عنوان مثال اگر به دنبال رسیدن به سرلیست اپلیکیشنهای دانلود شده هستید، باید در طول روز تا حد ممکن تعداد نصب جذب کنید. اگر به دنبال شناخته شدن برند هستید، باید تا بیشترین حد ممکن تبلیغات خود را نمایش دهید.
همه ما محدودیتهایی داریم. ممکن است این محدودیتها میزان بودجه ما باشد. ممکن است محدودیت نبودن خط تولید محتوا باشد. باید محدودیت تیم مارکتینگ خود را درک کنید و نسبت به آن برنامه مارکتینگ را بهینهسازی کنید. سپس با کمک سرویس تبلیغاتی میتوانید یک برنامه جامع و کارآمد را طراحی کنید.
این مسئله هم از ابتدا باید در تیم مارکتینگ و تیم توسعه مشتری شما شکل بگیرد. وقتی از دموگرافیک صحبت میکنیم، منظور ما جنسیت، سن، تحصیلات و اطلاعاتی از این قبیل است. تیمهای توسعه مشتری چنین اطلاعاتی را از مشتریهای فعلی و احتمالی جذب میکنند و یک سری پروفایل مشخص طراحی میکنند. این پروفایلها، قالب کاری تیم مارکتینگ برای کار تبلیغاتی خواهد بود. با درک دموگرافیک درست، افراد درست را هدفگذاری کنید.
برای انتخاب پلتفرم تبلیغاتی موبایل مناسب نیاز نیست حتما با سرویسی خارجی روبرو باشید. با اینکه سرویسهای خارجی خدمات فراوانی را به شما ارائه میدهند، اما شاید ترجیح دهید که به خاطر قیمت دلار، کمی استراتژی خود را تغییر دهید. در ادامه با چندین شرکت برتر در زمینه تبلیغات موبایلی آشنا خواهیم شد و به شما در انتخاب سرویس تبلیغات موبایلی درست کمک خواهیم کرد.
با کنار هم گذاشتن تمامی این نکات، باید بتوانید تصمیمی درست در زمینه انتخاب پلتفرم تبلیغاتی موبایل بگیرید. این تصمیم در موفقیت کمپین آینده شما تاثیرگذار خواهد بود.