با توجه به گزارشات منتشر شده در سال ۲۰۲۰ گروه Statista، تبلیغات درون موبایلی و نمایش تبلیغات در اپلیکیشن گردش مالی حدود ۱۱۷ میلیارد دلار را در سال جاری جذب کرده. پیشبینی این گروه، این است که تا سال ۲۰۲۵ این رقم حداقل دوبرابر خواهد شد و به چیزی نزدیک به ۲۲۶ میلیارد دلار در سال خواهد رسید.
برای درک اهمیت نمایش تبلیغات درون برنامهای باید به این مسئله اشاره داشت که کاربران موبایلی نزدیک به ۹۰ درصد زمان خود را درون اپلیکیشنها سپری میکنند. تنها ۱۰ درصد برای صفحات وب و زیرساخت بر پایه وب باقی میماند. همچنین باید در نظر گرفت که اپلیکیشنها، نرخ CTR بهتری نسبت به وب موبایل دارند. تمامی این اعداد و ارقام، ما را ترغیب میکند که بیشتر به مسئله نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن بپردازیم. اما ابتدا با پایهها شروع کنیم.
فهرست مطالب
Toggleهمانطور که اشاره کردیم، صنعت نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن رشدی چشمگیر را در بین رسانههای رقیب تبلیغاتی شاهد بوده. اما این نوع تبلیغات چیست؟ این نوع از تبلیغات، به محتوایی اشاره دارد که در اپلیکیشنهای موجود در گوشیهای هوشمند نمایش داده میشود. این گونه از تبلیغات، از نظر رسانهای که اپلیکیشن باشد با هم تفاهم دارند. اما میتوانند از نظر شکل و فرم با یکدیگر متفاوت باشند.
به عنوان مثال وقتی به نمایش تبلیغات درون برنامهای اشاره میکنیم، الزاما به نمایش یک بنر در یک اپلیکیشن اشاره نمیکنیم. این نوع از تبلیغات میتواند فرم یک پیام، یک ویدئو، یک بنر و حتی یک نوشته را داشته باشد. همه چیز بستگی به توانایی سرویس ارائهدهنده تبلیغات و همچنین اپلیکیشن نمایشدهنده دارد.
بیشتر بخوانید: با تبلیغات ویدیویی در اپلیکیشن آشنا شوید!
سفارشدهندگان هر کدام اهداف مشخصی را برای نتیجهدادن تبلیغات مشخص میکنند. برای برخی تعامل بازدیدکننده مهم است. برای برخی دیده شدن برند و ایجاد دانایی کل حول محور برند اهمیت دارد. وقتی که به نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن میرسیم، میتوانید اهداف خود را به خوبی در این ساختار اجرایی کنید. این جزوی از مزایای این نوع از رسانه است. اما دقیقتر این مزایا را بررسی کنیم.
جمعآوری داده در ساختار مدرن، به ما کمک میکند که تصمیمات بهتر و حسابشدهتری بگیریم. هدفگذاری مخاطبین یکی از مباحثی است که در دوره داده مدرن تغییر کرده. دادههایی از جمله، گوشی مورد استفاده، علایق، لوکیشن و همچنین زمان فعالیت کاربر از طریق اپلیکیشنها قابل دسترسی خواهد بود. با این میزان از داده میتوانید تبلیغات درست را به کاربر نمایش دهید. تبلیغاتی که بیشترین بازخورد و بیشترین بازدید را برای شما به ارمغان خواهد آورد.
وقتی که در وبسایتها تبلیغ میکنید، محدود به ساختار قالب یک وبسایت هستید. اما نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن به شما این اجازه را میدهد که خود را با صفحه موبایل کاربر و بازدیدکننده هماهنگ کنید. همچنین صفحات وب به حجم یک تصویر یا ویدئو اهمیت فراوانی میدهند. به همین خاطر شما به عنوان سفارشدهنده مجبور به کاهش حجم تصاویر هستید. گرداننده وبسایت زمان کمی را برای جلب رضایت مخاطب دارد و نباید زمان بارگذاری یک صفحه وبسایت زیاد باشد.
اما در ساختار اپلیکیشن با این مشکل روبرو نخواهید شد. میتوانید اندازه و حجم یک محتوای تبلیغاتی را به تمایل خود انتخاب کنید و با محدودیتهای کمتری در این زمینه مواجه خواهید شد.
اگر کنکاش بیشتری در دادههای به دست آمده داشته باشیم، متوجه خواهیم شد که نمایش تبلیغات درون برنامهای بازخورد بیشتری دارد و تعامل بیشتری را به همراه خواهد داشت. کاربرانی که درون اپلیکیشن در حال گشت و گذار هستند، ذهن متمرکزتری دارند و آمادگی بیشتری برای دریافت محتوای تبلیغاتی خواهند داشت. همچنین بر اساس گزارش AppSavvy نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن نزدیک به ۱۱ برابر بازخوردی بهتر از تبلیغات بنری داشته.
موارد مختلفی در زمینه نمایش تبلیغات درون برنامهای وجود دارد که باید به درستی آنها را درک کنید. اما اگر قصد آغاز یک کمپین نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن را دارید، بهتر است که با پایهها شروع کنید.
در قلب هر کمپینی، یک سری پایهگذاریها وجود دارد. در ابتدا رسانه انتخابی اهمیت ندارد. بلکه باید اهداف یک کمپین را مشخص کنید. آیا هدف شما ایجاد Awareness است؟ آیا میخواهید برای یک اپلیکیشن تعداد نصب بالا جذب کنید؟ آیا به دنبال جذب فالوور برای اینستاگرام یا هر کانال اجتماعی هستید؟ میخواهید Lead جذب کنید یا اینکه به دنبال افزایش فروش هستید؟
مشخص شدن هدف یک کمپین به شما کمک میکند که راحتتر رسانه و نحوه ارائه یک کمپین را انتخاب کنید. پس از مشخص شدن اهداف کمپین، نکات زیر را بررسی کنید.
برای نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن باید به تجربه کاربری آن اپلیکیشن فکر کنید. هر اپی را که انتخاب میکنید، یک ساختار کار در آن وجود دارد که مختص به خود آن اپ است. اما باید ببینید که کاربر دقیقا چه رابطهای با اجزای آن اپلیکیشن دارد و از چه طریقی میتوانید بهتر تبلیغات خود را نمایش دهید بدون اینکه کاربر از این نمایش آزار ببیند. این یک بررسی تجربه کاربری است.
هر گوشی با دیگری متفاوت است. به همین خاطر نوع نمایش تبلیغ هم ممکن است متفاوت باشد. با این حال میتوان یک سری قالب کلی را مشخص کرد که تبلیغات در این قالبها شکل میگیرند. این قالبها عبارتند از:
بیشتر بخوانید: تبلیغ همسان در اپلیکیشن موبایل چه مزایایی دارد؟
پس از درک تجربه کاربری و انتخاب نوع تبلیغات، باید یک سرویسدهنده را انتخاب کنید. باید سرویسدهندهای را انتخاب کنید که بتواند مجموعهای از این شیوهها را به شما ارائه دهد. ارائه این شیوهها هم باید سریع باشد. شاید در میانه کمپین نیازمند یک تغییر اساسی باشید و سرویس شما باید اجازه این تغییر را به شما بدهد.
در پایان چندین نکته در مورد نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن و درون برنامهای وجود دارد که به صورت کلی به آنها اشاره خواهیم کرد. هر کسی که برای اولین بار به دنبال ایجاد یک کمپین نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن است، باید این موارد را به خاطر بسپارد.
نمایش تبلیغات درون اپلیکیشن یک انقلاب تازه در صنعت تبلیغات است. به عنوان کسی که در زمینه تبلیغات دیجیتال و صنعت دیجیتال فعالیت دارید، باید بتوانید با مفاهیم این موج تازه و این رسانه تازه آشنا شوید. باید درک کنید که کاربران به صورت مداوم در حال انتقال زمان و توجه خود به اپلیکیشنها هستند و از شیوههای سنتی فاصله گرفتهاند. سپس میتوانید در بازاری رقابتی به موفقیتهای بزرگی برای برند خود دست پیدا کنید.