مقایسه 8 نوع تبلیغات در بازی های موبایلی
تقریباً از هر ۱۰ کاربر بازی‌های موبایلی، ۹ نفر احساس می‌کنند که تبلیغات در بازی های موبایلی برای استفاده رایگان از بازی ضروری است. بنابراین کاربران با این موضوع کنار آمده‌اند که به ازای دیدن تبلیغات حین بازی از پرداخت هزینه معاف شوند. با این وجود، ایجاد تعادلی مناسب میان جذب، حفظ و تبدیل کاربر به مشتری کار بسیار دشواری است. برای موفق شدن در این شیوه تبلیغات، باید برنامه‌ای جامع داشته باشید و محتوایی تولید کنید که کاربران موبایل علاوه بر پذیرش آن برای ورود به سایت یا دانلود برنامه اقدام کنند. در این مقاله انواع روش‌های تبلیغات در بازی‌های موبایلی بررسی می‌شود و در نهایت پلتفرمی را به شما معرفی می‌کنیم که به راحتی می‌توانید در آن یک کمپین اثربخش راه‌اندازی کنید.
تبلیغات در بازی های موبایلی چیست؟
بازی یکی از بسترهایی است که می‌توان از آن در تبلیغات موبایلی استفاده کرد. تبلیغات درون بازی‌ها (In-Game Advertising) یک استراتژی کسب درآمد است که توسعه‌دهندگان بازی از آن برای افزایش درآمد بازی تولید شده استفاده می‌کنند. توسعه‌دهندگان بازی با نمایش تبلیغات بنری، تبلیغات بینابینی یا ویدئویی به معرفی شرکت یا کسب و کار خاصی می‌پردازند و به این ترتیب به آگاهی از برند و افزایش فروش آن‌ها کمک کرده و در مقابل نیز درصد کمیسیون دریافت می‌کنند. انواع مختلفی از استراتژی‌ها و قالب‌ها برای انجام این شیوه از تبلیغات وجود دارد که درآمد حاصل از آن‌ها نیز متفاوت خواهد بود.
به عنوان یک کاربر موبایل تا به حال به این موضوع دقت کرده‌اید که در زمان نصب اکثر بازی‌های موبایلی از شما یک سوال پرسیده می‌شود، اینکه آیا با پخش تبلیغات حین بازی موافق هستید یا خیر؟ با توجه به اینکه تقریباً تمامی کاربران، بازی‌های رایگان را ترجیح می‌دهند، تنها پخش تبلیغات می‌تواند برای توسعه‌دهنده بازی درآمدزایی کند. به همین دلیل نیز بخش رایگان بازی‌ها همواره شامل تبلیغات در بازی خواهند بود. اما زمانی‌که برای خرید بازی اقدام می‌کنید، این تبلیغات دیگر نمایش داده نمی‌شوند. به عبارتی ساده‌تر می‌توان گفت که توسعه‌دهندگان بازی از این حربه برای ترغیب کاربران به خرید بازی استفاده می‌کنند. چون خیلی از گیمرها حضور ناگهانی و بی‌موقع یک تبلیغ در میانه بازی را نمی‌توانند تحمل کنند.
انواع تبلیغات در بازی‌ها
تبلیغات در بازی های موبایلی به روش‌های مختلفی انجام می‌شود که به شرح زیر هستند.
1. تبلیغات استاتیک
تبلیغات استاتیک به‌صورت ارگانیک و واقع‌گرایانه در عناصر بازی ادغام خواهد شد و به همین دلیل نیز می‌تواند بیشترین نرخ تعامل را ایجاد کند.
2. تبلیغات پویا (داینامیک)
مدل قیمت‌گذاری در این نوع تبلیغات شامل CPA (هزینه به ازای هر عمل)، CPC (هزینه به ازای هر کلیک) و CPM (هزینه به ازای هر هزار نمایش) خواهد بود. تبلیغات پویا می‌توانند در زمان شروع بازی یا پایان بازی یا بین مراحل مختلف نمایش داده شود.
3. تبلیغات بینابینی
تبلیغات بینابینی در واقع نوعی از تبلیغات تمام صفحه هستند که در لحظات خاصی از بازی نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات بیشترین نرخ بازدید و تعامل را خواهند داشت. اگر می‌خواهید با این نوع تبلیغات و مزایای آن بیشتر آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ «تبلیغات بینابینی چیست + مزایا و نکاتی که باید رعایت کنید» را مطالعه کنید.
4. بنرهای همسان
بنرهای همسان یکی از گسترده‌ترین شیوه‌های تبلیغاتی هستند. این بنرها شباهت زیادی به تبلیغات بنری در بستر وب‌سایت‌ها دارند اما به‌طور یکپارچه در طراحی بازی ادغام می‌شوند.
5. تبلیغات زمینه‌ای یا Contextual
این نوع تبلیغات یک قالب استاندارد دارند و کاربران را بر اساس ترجیحات، علایق و گرایشات محتوایی هدف قرار می‌دهد. بازی‌هایی چون Pokemon Go و Starbucks بهترین نمونه‌های تبلیغات Contextual هستند.
6. تبلیغات مبتنی بر پاداش
یکی از راه‌هایی که باعث می‌شود تبلیغات برای کاربران کمتر آزاردهنده باشد، پاداش دادن به ازای نمایش تبلیغ است. در این شیوه از تبلیغ از کاربر پرسیده می‌شود که آیا مایل است در ازای دیدن ویدئوی تبلیغاتی سکه یا ستاره بیشتری دریافت کند. این شیوه تبلیغات بالاتری نرخ نمایش را خواهد داشت.
7. ویدئوی درون بازی
اندازه این ویدئوها معمولاً تمام صفحه است و مدت زمان نمایش آن نیز بین ۱۵ الی ۳۰ ثانیه است. اما نکته اصلی اینجاست که این ویدئوها باید در نقطه انتقال طبیعی شبیه به تبلیغات بینابینی قرار گیرند تا کاربر تا انتها آن‌ها را تماشا کند.
8. Advergaming
واژه‌‌ی Advergaming لغتی جدید است که برای تبلیغ یک نام تجاری، شرکت یا محصول خاص طراحی شده است. هیچ‌گونه تبلیغ اضافی در این بازی‌ها وجود ندارد اما در مقابل کل بازی در حال تبلیغ یک نام تجاری واحد است.
مزایای استفاده از تبلیغات بازی‌های موبایل
موفقیت تبلیغات در بازی‌های موبایلی به تعامل کاربر وابسته است. این امر باعث شده تا تبلیغ‌کنندگان همواره به دنبال ارائه محتوایی باشند که کاربر را ترغیب به تماشای کامل ویدیو یا کلیک روی لینک تبلیغ کند.
- امنیت برند: بازی‌های موبایلی یک کانال بسیار امن برای برندهایی است که به دنبال توسعه دایره کاربران خود هستند.
- تجربه کاربری و مشارکت بالا: تجربه کاربری در این تبلیغات به مراتب بیشتر از دیگر انواع تبلیغات موبایلی است و همین موضوع یکی از مهم‌ترین مزایای این روش تبلیغاتی است.
- تعامل بالا: تحقیقات نشان داده که پاداش‌های درون بازی که از طریق تماشای ویدئوی تبلیغاتی حاصل می‌شود عامل مهمی در تعامل کاربر با تبلیغات نمایش داده شده و حتی بازی است.
- ROI بالا و قابل اندازه‌گیری: این شیوه از تبلیغات به تعامل مستقیم کاربر وابسته است و همین امر باعث می‌شود تا تبلیغ‌دهندگان به معیارهای کلیدی تأثیرگذار روی جذب مشتری جدید و فروش بیشتری دسترسی داشته باشند. تبلیغات درون بازی‌ها این امکان را برای برندها فراهم می‌کنند تا از طریق کمپین‌های تبلیغاتی متمرکز و هدفمند بالاترین ROI را ایجاد کنند.
- ریچ بالا: مخاطبان بازی‌های موبایلی تا پایان سال ۲۰۲۳ به بیش از ۳/۲ میلیارد نفر می‌رسند. بنابراین تبلیغات در این پلتفرم می‌تواند بالاترین ریچ را در میان انواع تبلیغات موبایلی داشته باشد.
- کسب درآمد زود هنگام: درآمدزایی از جمله مهم‌ترین مزایای تبلیغات در بازی های موبایلی است. این درآمدزایی برای تبلیغ‌دهنده و نمایش‌دهنده تبلیغ یا ناشر تبلیغات خواهد بود. هر خریدی که توسط کاربر صورت می‌گیرد به مفهوم جذب مشتری جدید برای تبلیغ‌دهنده و دریافت کمیسیون برای ناشر تبلیغات است.
اهمیت استفاده از تبلیغات در بازی های موبایلی
طبق گزارش Sensor Tower در سال ۲۰۲۰ کاربران حدود ۱۱۱ میلیارد دلار صرف اپ‌های موبایلی کرده‌اند که ۷۱/۷٪ از آن به بازی اختصاص پیدا کرده است. جالب است بدانید که حدود ۶۲٪ از کاربران تلفن‌های همراه هوشمند یک بازی را نهایتاً ظرف مدت یک هفته پس از ارائه، نصب می‌کنند. علاوه بر این، کاربران حدود ۴۳٪ از زمانی که صرف استفاده از گوشی خود می‌کنند را به انجام بازی اختصاص می‌دهند. از طرفی ۷۳٪ از گیمرها از مدل بازی‌هایی که مبتنی بر تبلیغات هستند، لذت می‌برند و همین موضوع نیز باعث گسترش روز افزون استفاده از این تبلیغات شده است. از همین‌جا می‌توان به اهمیت استفاده از این نوع تبلیغات پی برد.
نوعی از تبلیغات در بازی های موبایل بهترین عملکرد را خواهد داشت که مستقیماً در حلقه بازی ادغام شده و به جزئی از بازی تبدیل می‌شود. به این ترتیب کاربران بیشترین تعامل را با تبلیغات نمایش داده شده نشان خواهند داد. به‌طوری‌که یک تبلیغ درون بازی با استراتژی مناسب می‌تواند خریدهای درون برنامه‌ای را تا ۶ برابر افزایش دهد.
برخی از این تبلیغات شامل نمایش ویدئویی تبلیغاتی هستند که کاربر یا گیمر برای تماشای کامل آن میزان امتیاز یا سکه‌های بیشتری دریافت خواهد کرد. طعم شیرین کسب سکه‌ها یا ستاره‌های بیشتر تنها با دیدن یک ویدئوی کوتاه چند ثانیه‌ای، هر کاربری را به تماشای کامل ویدئو یا تبلیغ ترغیب می‌کند. در حقیقت حدود ۷۱٪ از گیمرها ترجیح می‌دهند به جای پرداخت هزینه برای انجام بازی، ویدئوی تبلیغاتی تماشا کنند.
از دیگر دلایل اهمیت تبلیغات در بازی های موبایلی می‌توان به افزایش تعامل گیمر یا کاربر با بازی اشاره کرد. تبلیغات موبایلی برای بسیاری از گیمرها مانند زنگ تفریحی است که با پاداش همراه بوده و از طرفی قرار نیست هزینه‌ای نیز برای آن پرداخت کنند. بنابراین این نوع تبلیغ برای توسعه‌دهندگان یک معامله دو سر سود خواهد بود. چون علاوه‌بر کسب درآمد، کاربرانشان تعامل بیشتری با بازی نشان خواهند داد.
چگونه در بازی‌های موبایل تبلیغات کنیم؟
برای انجام تبلیغات در بازی‌های موبایلی باید ابتدا با توسعه‌دهنده بازی ارتباط بگیرید که این امر کار ساده‌ای نخواهد بود. بنابراین بهترین شیوه استفاده از پلتفرمی است که امکان برقراری ارتباط و همکاری با یک توسعه‌دهنده بازی یا ناشر تبلیغات را برای شما فراهم می‌کند.
ادیوری پلتفرمی است که می‌توانید از آن برای تبلیغات در اپلیکیشن و بازی‌های موبایلی استفاده کنید. به عبارت ساده‌تر این پلتفرم خدماتی را ارائه می‌دهد که در دسته تبلیغات موبایلی قرار می‌گیرند. از جمله خدمات ادیوری می‌توان به تبلیغات همسان، تبلیغات بنری، تبلیغات ویدئویی مبنی بر جایزه و تبلیغات میان صفحه یا بینابینی اشاره کرد.
با راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغات در بازی های موبایلی در پلتفرم ادیوری می‌توانید گزارشات کاملی دریافت کنید که مهم‌ترین آن‌ها آمار دقیق و جزء‌به‌جزء کمپین، میزان بازدید، نرخ تعامل و کلیک هستند. این پلتفرم برای تبلیغ‌دهنده و ناشر تبلیغات قابل استفاده خواهد بود. ناشران تبلیغات به راحتی می‌توانند از طریق ادیوری کسب درآمد کنند و تبلیغ‌دهندگان نیز می‌توانند با اجرای یک کمپین موفق میزان فروش خود را افزایش دهند.
تبلیغات در بازی های موبایلی و افزایش فروش
تبلیغات در بازی که در دسته تبلیغات موبایلی قرار می‌گیرد یکی از روش‌هایی است که گروه بزرگی از کاربران را هدف قرار داده و آن‌ها را ترغیب به تماشای ویدئو، کلیک روی بنر، نصب برنامه و ورود به سایت تبلیغ‌دهنده می‌کند. ناشر تبلیغات در این میان نقش بستری برای ارائه تبلیغ را بازی کرده که علاوه‌بر دریافت کمیسیون از تبلیغ‌دهنده، شرایط برای افزایش جذابیت بازی او نیز فراهم می‌شود. در این مقاله با مزایا و روش‌های این نوع از تبلیغ آشنا شدید. اگر قصد دارید از این شیوه تبلیغات مؤثر استفاده کنید، پلتفرم ادیوری بستر مناسبی برای راه‌اندازی یک کمپین اثربخش را برای شما فراهم کرده است.
blog.admixer – exchangewire – tapjoy – smartyads – gameanalytics – is
