گزارش تأثیر تصویر در کمپین تبلیغاتی اکسکوینو

اکسکوینو یکی از تبلیغ‌دهندگان ادیوری است که در زمینه خرید و فروش رمزارزها فعالیت می‌کند. ما در این گزارش قصد داریم اتفاقاتی رو بررسی کنیم که باعث شده در مدت 15 روز، میزان کلیک و انجام اکشن مورد نظر اکسکوینو رشد پیدا کند.

هر دو تبلیغ اکسکوینو که در جایگاه‌های تبلیغاتی مشترک نمایش داده شده‌اند، در سایز بنرهای استاندارد ادیوری (320*50 پیکسل) و به صورت تمام صفحه اکران شدند. در تصویر پایین نمونه‌ی بنرها در اپلیکیشن آخرین خبر رو مشاهده می‌کنید:

سایز بنرهای استاندارد چقدر است؟

در سایز بنرهای استاندارد، (CTR) تبلیغ شماره 1 دو برابر تبلیغ شماره 2 بود.

از آنجایی که هر دو بنر در تعداد نمایش، جایگاه تبلیغاتی و عنوان یکسان بودند، نتیجه می‌گیریم اختلاف در میزان CTR  فقط به تفاوت تصویرها ربط پیدا می‌کند. البته تصویر تبلیغ شماره 1 به دلیل بزرگتر بودن و گویایی بیشتر در مورد موضوع تبلیغ، نتیجه‌ی بهتری را رقم زده است.

اما جالبه بدانید که همین تبلیغ‌ها در ابعاد تمام صفحه، نتیجه‌ی متفاوتی رو ایجاد کردند:

همان‌طور که می‌بینید، ابعاد تبلیغ بزرگتر شده و تصاویر بهتر و با وضوح بالاتر دیده می‌شوند. ctr تبلیغ شماره یک، نسبت به تبلیغ شماره دو، حدود یک برابر بیشتر شده است. تبلیغ اول موفق بوده چون تصویرش به صورت تخصصی به خرید و فروش رمز ارزها و نمایش نمودارهای مربوط به این زمینه اشاره کرده است. این مسئله نشان‌دهنده‌ی این است که طراحی تبلیغ و انتخاب عناصر گرافیکی، باید مطابق سایز و ابعاد نمایش تبلیغ انجام شود.

از موارد گفته شده نتیجه می‌گیریم که وقتی کاربر با تبلیغی مواجه می‌شود که از نظر ابعاد کوچک است، بهتر است تصویر تبلیغ بدون شلوغی و یا جزئیات باشد. پس مهم‌ترین مفهومی که قرار است انتقال دهد، باید با نگاه اول قابل تشخیص باشد. اما زمانی که ابعاد تبلیغ بزرگتر است و کاربر به دلیل ابعاد تصویر راحت‌تر می‌تواند جزئیات را مشاهده کند، بهتر است تصویر تبلیغ تخصصی‌تر باشد و بعضی از جزئیات را هم در بربگیرد.

امیدواریم تجربه‌ی اکسکوینو به شما برای اجرای کمپین تبلیغات موبایلی بهتر کمک کرده باشد. اگر سوالی دارید حتما در قسمت دیدگاه با ما در میان بگذارید.